12月18日的统一润滑者“粘会”上,统一公布了与中国新能源汽车销冠五菱以及沙盒创造战车对战网游《创世战车》达成的三方合作计划,以突破行业传统模式进行营销创新,抢先占领新能源润滑油舆论高地,进一步提升了品牌的知名度和美誉度。这也意味着,统一润滑油作为新能源油液市场的先行者已提前一轮出线。
跨界营销 统一新能源赛道领跑
一直以来,跨界营销是统一润滑油的拿手好戏,比如,在赛事营销方面,统一先后与WBA中国区、M23拳王战队,以及全国ONE冠军赛、“中国杯”国际定向越野巡回赛等达成跨界合作,并推出联名款产品;此外,统一还通过赞助行业论坛及会议营销、开通抖音直播等新媒体营销模式,进一步拓展市场深度。
此次与五菱、创世战车的三方合作,则是统一润滑油跨界营销的又一次创新。其中,与创世战车的合作中,统一将深度植入到创始战车的游戏界面中,打造多个定制化专属赛事,伴随玩家顺畅出发、征战沙场。从现实到虚拟,进一步提升统一润滑油的品牌知名度和美誉度。
而统一润滑油与五菱的合作则由来已久,多年来,统一一直都在为通用五菱的柳州工厂提供产品配套服务,并为该企业新能源产品提供可靠的润滑产品。此次与五菱的合作,重点为加深和拓展双方在新能源汽车润滑产品配套服务领域的合作。
有分析认为,这次三方合作有一个最大的特点,那便是在品牌和产品传播方面,都将重点聚焦在新能源领域,这也是统一润滑油首次针对新能源产品展开跨界营销,标志着统一润滑油已全面开跑新能源赛道。
全面布局 推出新能源油液全面解决方案
众所周知,近年来,在政策导向和公民环保意识觉醒的双重利好下,新能源汽车产销量逐年增长,市场保有量进一步提高。根据公安部发布的最新数据显示,截至2022年9月底,全国新能源汽车保有量达1149万辆。新能源汽车的加快普及,对润滑油产品的升级迭代也提出了新的挑战。
为进一步稳固自身在新能源市场的领先优势,统一润滑油在今年的经销商大会上正式推出新能源油液全面解决方案,全面进军新能源赛道。此次推出的新能源油液全面解决方案涵盖纯电动乘用车、新能源商用车、混合动力乘用车,几乎覆盖新能源汽车领域所有的使用景。
值得一提的是,与以往行业中其他油液厂商用传统燃油车油液替代不同,统一新能源油液产品解决方案,是专门针对新能源汽车的工作原理而研发,这也是引领能源油液市场的关键所在。以此次推出的新能源纯电动车型热管理液为例,该油品采用电气化专用配方,能够提高电池安全防火性能,延长电池的工作寿命,进一步保障用户的出行安全。
2022年已接近尾声,油液企业的竞争更加趋于白热化。从目前的市场来看,在新能源油液市场,统一润滑油已与其他企业拉开了距离,进入新一轮的角逐。
在大会上,统一润滑油相关负责人表示,无论是尝试跨界营销,还是打造新能源油液全面解决方案,这仅仅是统一布局新能源赛道的第一步。接下来,统一还将依托中国领先的低碳润滑实验室,进一步提升公司在行业的综合竞争力,通过持续创新,不断推陈出新,满足用户期待,为行业带来超出预期的低碳高效润滑解决方案。
