当“可持续”从议题成为共识、以Z世代为代表的数字原住民通过“元宇宙”打破现实与虚拟的边界。始终践行可持续发展并与年轻消费者同频共振的百事可乐,利用自身时尚潮流基因于6月17日至19日在首季数字上海时装周上发布虚拟时装、举办虚拟可持续发声或探讨。以年轻消费者关注的“虚拟+时尚”创新方式,突破可持续时尚边界,探索数字未来。旨在与年轻人共同破圈生长的同时,为其进行可持续概念的创新性普及,掀起集时尚、虚拟、可持续于一体的新风尚。
百事在此次时装周崭新亮相,将可持续时尚延伸至虚拟世界,深度对话对环保和潮流有着双重追求的年轻人群,邀请他们抵达未来世界,共同描绘可持续的时尚蓝图。
携手年轻人创新数字时代,探索虚拟时尚无限可能
在数字浪潮下成长的年轻一代,追求新颖有趣、充满想象的未来世界,推动着数字时代和元宇宙的无界沟通。百事洞察到这一点,并联合数字创新中心Inert Plan在首季数字上海时装周发布虚拟时装。相较于实体秀场,虚拟时装省去了实体需投入的物质资源,零废弃的特质更直观的传递出“无塑成废”的品牌理念。为年轻消费者打造虚拟时尚体验的同时,吸引年轻一代与品牌共同探索全新的创意边界。
汇聚行业领袖召开虚拟可持续论坛,为可持续发展集体发声
为了让大家更深入地了解可持续领域趋势,诸多领域大咖齐聚首季数字时装周,利用数字技术搭建虚拟场景,召开虚拟可持续论坛,为可持续发展理念集体发声。通过“虚拟场景+现实人物对话”的方式进行无界沟通,让环保理念深入人心。希望以自身的行业影响力,带动更多行业伙伴加入可持续事业。
百事始终探索和尝试可持续发展,继前年推出「与蓝同行 PepsiCo Recycling」可持续发展项目,与全球知名连锁餐饮品牌“赛百味”、零售巨头“永辉超市”等行业伙伴跨界合作后,于今年4月创新推出品牌国内首款“无瓶标”版百事可乐,以焕新包装传递品牌低碳主张。百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚在论坛中表示:“近年来,百事将可持续发展提到战略高度,推出‘百事正持计划’,建设更可持续、可再生和具有包容性的食品饮料系统。对我们服务的消费者,合作伙伴,以及对行业和环境产生正面积极的影响。”
可持续时尚迈入虚拟世界,实现可持续发展新突破
元宇宙作为与现实世界交互的虚拟化数字生活空间,在全球范围内掀起热潮,吸引越来越多的年轻人的关注。始终与年轻人同频共振的百事,希望以虚拟化作为现实世界的延伸,给年轻消费者带来虚拟与现实的双重体验。以此传递品牌可持续理念的同时,吸引更多年轻人共同探索可持续创新的灵感。
从虚拟时装发布,到虚拟时尚单品、虚拟可持续主题论坛,百事以可持续未来建设者的角色,打通现实与虚拟的边界,传递出赋能环保时尚、加码可持续的信号,旨在对更多时尚消费者进行可持续生活方式的科普,深化品牌可持续发展创新之路。本次在时装周的亮相,是百事迈入虚拟世界的新尝试。百事将继续探索虚拟世界,缔造更多虚拟、时尚、可持续的创新成果。
百事秉承着可持续发展的理念与企业责任,通过多元化的创新加持,将可持续发展理念融入上下游产业链,并发挥自身在行业内的影响力,携手并带动更多行业伙伴加入可持续发展事业中。未来,百事将继续对话年轻一代,共同探索更多元有趣的创新形式,引领行业及消费者共建“无塑成废”未来。
