低碳环保,虽不是一个新议题,却引发了诸多新形势。在“碳中和”浪潮之下,绿色消费的时代将全面到来。天猫首届绿色低碳618,以“简单包装就好”为主张,助力绿色消费者的扩列壮大。他们大多是环保意识觉醒的千禧一代,低碳出行、自带环保袋、选用纸吸管……对他们来说已是基本操作。如何打动这样一批“不爱说教,且并非环保萌新”的绿色消费者呢?
芙丽芳丝另辟蹊径,将目光投向了他们的精神世界,提出“焦虑易产生更多高碳行为”。 不再只是倡导行为层面的低碳,而是切换到精神维度,挖掘年轻人高碳行为背后的隐因,帮助缓解焦虑,进而滋养低碳精神。让低碳生活不再是心血来潮的跟风之举,而是贯穿于当代青年日常,沁入他们精神世界的可持续浪潮。
“不以降低生活品质为代价的高质量低碳”
芙丽芳丝与绿色消费者实现双向奔赴
“可降解的纸吸管,降解在了奶茶里”,“纸瓶装的快乐水,失去了灵魂”……被频繁吐槽的环保之举,侧面反映了年轻人的态度:他们不想做环保的牺牲者,而要做环保的创造者和享用者。他们愿意为之买单的是不会拉低生活品质的高质量低碳行为,是自身和地球的共生双赢!消费者的高要求,对品牌来说,无疑是一个不小的挑战。而这恰恰与芙丽芳丝的绿色低碳愿景不谋而合!
作为从“肌肤研究”中诞生的护肤品牌,芙丽芳丝收获了众多消费者的青睐,也敏锐洞察到了市场和消费者的需求迭代,应势提出“Clean Beauty”精简护肤理念:秉持着只添加必需的原则,致力于选择易回归自然的成分。从产品本身出发,提倡在享受精简护肤带来的安心体验的同时,也为地球减轻了多余负担。将低碳环保的理念植入到了品牌DNA之中,倡导消费者养成低碳精神,关注焦虑带来的高碳排放,“从护肤开始,为地球净化焦虑”。
“消失的礼盒”简单包装 环保物流贯彻低碳
芙丽芳丝的低碳不止体现在产品的“精简配方”,更是由内及外,在产品外包装和物流盒上都下了心思。产品包装自带环保属性:产品瓶口无锡纸封口,减少包装耗材。此外,芙丽芳丝舍弃层层包装和装饰,仅保留简单的撕拉式物流盒,响应天猫绿色618“简单包装就好”主张。物流盒材料符合FSC认证,印刷材料则使用环保大豆油墨,并实行极简印刷,尽可能地降低耗能。同时,物流盒还精心设计了紧贴内部产品空间的尺寸,无封箱胶带无过多装饰,大幅减少包装耗材!还额外附加了一个环保小“buff”:纸盒顶盖内置双面胶,方便拆盒之后封箱二次利用物流盒,让资源循环得更久一点,为低碳环保加持!
“绿”动Z世代 玩转低碳潮流
实打实的环保举措只是品牌绿色能量的一部分,芙丽芳丝更想达成的是借由品牌影响力,动员Z世代参与到低碳未来的建设中来,将品牌作为一朵小小的绿色浪花,推动Z世代低碳浪潮的奔涌澎湃!
此届天猫绿色618,芙丽芳丝聚集了品牌代言人杨超越及多领域大V,以一支“不焦虑的低碳style”态度视频,从多方面输出多元的低碳态度,为低碳生活方式发声!
另外,更紧贴Z世代嗨点,跨界联名人气正能量IP“奈娃家族”,以绿色萌动力为消费者赶走焦虑,上新联名限定品及萌趣周边。
以年轻受众喜闻乐见的传播方式,与Z世代同频共振,芙丽芳丝携手<局部气候调查组>创作脑洞科普长图文,将肌肤状况比作地球气候,引发受众对“肌肤与地球美丽共生”的思考。
除此之外,本次天猫绿色618,芙丽芳丝线上线下超大规模的曝光,强势抢占了年轻人的视线,将环保势能拉满!
此次“从护肤开始,为地球净化焦虑”的主题活动,也是芙丽芳丝绿色低碳未来的一个开端。芙丽芳丝,将以“Clean Beauty”为起点,持续推行“精简护肤”理念,并在不久的将来,为消费者带来更多高质量的低碳体验,让肌肤和地球美丽共生,共续绿色未来!
