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马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

发布时间:2019-05-31   来源:中华环保网    
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马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

本届世界杯有了点美国超级碗的样子:广告的风头盖过赛事本身——只不过超级碗是全民广告大赏,而世界杯则是一场全民广告“撕B大战”。

简而言之,知乎、马蜂窝、boss直聘、拼多多,选择“不断重复“的方式投广告,并没有做错——广告就是不断的重复。毕竟,我们要聊的是在电视媒体上投放的只有15秒的广告,可以转化为下载、购买的广告,而不是靠互联网传播、观众只会看一次的泰国式脑洞剧情广告。

不过,今天大叔想谈的是,如果你的广告引发了争议,该怎么办?

戏在15秒之外:广告被骂了该怎么办?

我们先来看看这三家是怎么做的。

对于广告的争议,Boss直聘显然是最先坐不住的。骂战开始不久,它们就送出3000份鸭脖,试图博网友一笑。通过投放几个段子号的转发和水军带节奏,从评论和转发数量来看都不错。

马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

知乎的做法,是花大价钱在微博购买热搜,运营了#刘昊然照着刘看山#的话题。这个动作更像是为艺人服务,从情感上有效起到了提高刘昊然形象的作用。

马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

大叔反而觉得马蜂窝的做法最有趣。他们是第一个在广告上做文章的,并选在小组赛最后一天动手,新版广告只剩几个大字,“马蜂窝广告去旅游了,明天回来”。

马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

马蜂窝的动作,不但让人们以为他们迫于压力弃用策划人叶茂中,同时还让队友也犯了迷糊——boss直聘在当晚宣布更换PPT版广告,就实际效果而言,这显然是他们不愿意去做的。

不过,正当全体观众充满期待“马蜂窝改过自新“的时候,他们换上了第三版广告。广告创意、结构、台词一模一样,只是唐僧消失了——“人呢?旅游去啦!”。

马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

唐僧的形象为什么消失?传言开始变得五花八门。

有人说,马蜂窝没能抗住压力;

有人说,这是早有预谋;

也有人说,一群和尚跑到朝阳工商去把广告给举报了。

大叔试图通过朋友去问马蜂窝的市场部,他们却对此忌默如讳,一个字都没有回复。大叔甚至一度担心,《大话西游》是不是也会被和尚告下线。

也正是大家开始讨论“马蜂窝认怂了”的时候,微博上开始流传一段唐僧在俄罗斯看球的视频。

此后连续几天,这条视频持续发酵,总播放量很快就超过百万,围观世界杯、新浪体育等千万量级的媒体也纷纷转载,上了热门。不止于此,有人开始扒出很多网友都在俄罗斯街头拍到唐僧的照片。故事发展到这里,已绝不能说是一次巧合。

网友的联想也很自然:这就是马蜂窝广告里那个“旅游去啦”的唐僧。这样的变化是最奇妙的——此前批判广告的网友,反而对广告产生了好感。

马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

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马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

跟骂你的人玩起来:危机可能是最好的时机

马蜂窝的唐僧去看球:早有预谋,还是成功救场?

有不少业内同行已经跟大叔意识到,这一系列操作可能是马蜂窝从一开始设下的局——从开始的广告争议、到“广告去旅游啦”、再到后来的“唐僧去看球”都是一盘大棋。

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