性、谎言、养怪兽……不知名“爆款游戏”都是大数据“引帝”

当前频道:新能源   发布日期:2019-05-28 12:45   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

养鲲游戏海报,其实算是在页游肆掠多年的屏幕上带来了一股小清新——改走神秘路线了。

性、谎言、养怪兽……不知名“爆款游戏”都是大数据“引帝”

过往的此类广告,基本上是走循环路线:性、财富、追星。

或者说,是马斯洛需求里最底层的几个显性基本欲求。只是这样的循环花样翻新越来越难,也就促使创意的脑洞再次寻找新的蓝海。

性、谎言、养怪兽……不知名“爆款游戏”都是大数据“引帝”

但这不是关键,关键在于货不对板的前提下,这样的广告能存活,确确实实是达成了页游厂商的“带货”欲求的。

这在行业内有个专有称呼——买量。

简单来说就是先试错式的投放广告素材,然后看后台数据反馈,根据数据的具体情况,运营者再不断变更在不同时段、不同平台的投放方式。

比如QQ空间用户更喜欢鲲,而今日头条上渣渣辉效果更好,又或者在爱奇艺,晚8点“一刀50级”转换率高,而9点档“升官”广告效果好……

通过数据来寻找流量分发的最佳模型,某种程度上,游戏广告这种发轫最早、覆盖率最高的网络广告类型,也在潜移默化中完成了大数据分析、内容分发以及信息流广告的基础孵化。

性、谎言、养怪兽……不知名“爆款游戏”都是大数据“引帝”

而颇为搞笑的是,在2017年“渣渣辉”等名人明星广告“热播”中,还有过一种说法,即有页游平台先期直接上明星代言的PS图,去试错,看导流效果;如果理想,再进一步找明星签约,用明星的视频代言进一步“带货”。

当然,不理想的话,也就上架了一小会,一般名人明星也不太会专门来维权。

套路很深的游戏买量,就这样完成了一次又一次迭代。而恰恰因为流量转换的数据控制,使得其在广告素材的迭代上速度极快,一旦发现某个素材不再具有吸引力,立刻斩断上新,继续试错,形成循环。而为了达成流量高转化,各种游戏中不存在的、却十足能够让玩家产生打开一下的“诱惑”也就自然的发生了。

笔者的一个做游戏运营的朋友甚至宣称,这样的买量看似广种薄收,但其实它远比电商或其他的流量转换率更高,目前不少电商平台的引流成本是10元/人,而页游广告则可以做到1元/人,这其实都是魔性广告通过深度挖掘用户流量、寻找长尾市场里的微型蓝海等方式来达成的。

当然具体如何做到,则是这些页游平台自己的不传之秘,不可轻易示人。

当下一些手游也走上这一条路,本身除了移动游戏市场竞争过于红海化、渠道被腾讯所垄断,而质量上有难以企及网易的情况下,不得已的选择,也有部分页游平台开始深度进击手游市场的原因在内。

甚至于这种卖量模式还进入到了手游自身,游戏里的内置广告有时候指向的可能是别家乃至竞争对手的游戏下载页面。

这一点上最为成功的是一家名为Space Ape英国公司,其推出的一款名为《Fastlane:Road to Revenge》的游戏里,就投放了大量竞品的广告。

结果呢!2017年已经快要活不下去的这款游戏,到了2018年竟然单日广告收入4.5万美元。

而且其运营主管还宣称:“当我们真正推广对手产品的时候,或者说把游戏内广告位开放给所有同行的时候,实际上看到留存率非但没有降低,反而出现了增长。”

或许导致这一状态的真实原因则是在这款游戏里找不到付费欲望的玩家,会通过广告进入到另一个游戏里,并为游戏付费。

结果,两边都得到了实惠!只是,前提是,两者都足够好。

责编:耿健
THE END

本文标题:性、谎言、养怪兽……不知名“爆款游戏”都是大数据“引帝”
本文链接:https://www.hebnewsw.com/xny/873.html

相关热点

在2020施耐德电气机场行业VIP客户峰会上,施耐德电气能效管理低压业务中国区市场部副总裁张帆指出:机场不是仅具有单一功能的场所,不同关键区域对安全、能效管理方面的要求不尽相同...
环保资讯/ 2020-12-18
随着大数据、人工智能、工业互联网等为代表的新一代信息技术的不断发展与深度应用,数据作为新的生产要素正在成为驱动经济发展的新引擎。在企业纷纷加快数字化转型的当下,利...
环保资讯/ 2020-12-17
2020年12月8日召开的中国商用车创新营销大会及中国商用车创新展览会上,福田汽车厚积薄发,推出性能更加领先,更加成熟、可靠的轻、中、重型全系列LNG商用车。福田汽车将以西安为...
环保资讯/ 2020-12-10
作为联合国企业1.5C温控目标承诺的首批签署企业之一,雀巢早于计划发布了详细的行动计划和时间表。雀巢正积极采取行动,在公司业务增长的同时,致力于到2030年实现碳排放量减半...
环保资讯/ 2020-12-04
厕所是一个家庭、一个地区、一个国家文明程度的重要标志。但厕所依然是我国基础设施的短板,关键是观念和意识问题。在很多城市,厕所建设还没有纳入城市规划环节,且总体技术...
环保资讯/ 2020-12-02
产品竞价以其高额的回报率成为近年来“网赚”的新宠,越来越多的“网客”加入竞价的行业。今天张楷就简单的给大家介绍下竞价单页策划时需包含的一些内容。...
环保资讯/ 2020-11-27

相关推荐

3