移动新媒体广告,需要注意什么?

当前频道:新能源   发布日期:2019-04-28 08:34   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

除了上篇文章()提到的流量网综视频外,大众高频使用的流量类APP(包括抖音、微博、微信等)也是各路品牌商们的必争之地。

微博今年第一季度的广告营销收入达到3亿美元,同比增长79%;腾讯的网络广告收入是除游戏收入之外的第二大收入来源,高达106亿。

移动端作为品牌商广告投放组合中重要的一环,真的可以帮金主们触及到更多受众吗?

通过BI对移动新媒体广告的研究,试图回答以下几个问题:什么样的植入形式更容易触及到更多人?广告费与植入效果是否成正比?想要使植入收益最大化,需要注意什么……

以下是BI通过研究得出的几点洞察:

1

流量大V能提升曝光率?内容不行都白搭

“大V做广告”算是新媒体广告中最新的一种形式了,无论是科普类大V还是走“闺蜜经济”的网红大V,共同点是粉丝对他们都有一定的信任度。

而这,正是金主爸爸们喜欢大V的主要原因——粉丝多,能提升曝光率;信任度高,能提升转化率。

然而数据证明,和是不是大V相比,更重要的还得看广告的表达形式(内容)。内容本身未引起受众兴趣和喜爱,大V们粉丝再多也无益于广告效果的提升。

 

同样是美妆博主,为什么有些大V带货能力强,有些大V带货能力弱?

 

道理是一样的——粉丝多少不是决定因素,想要提升带货能力,最重要的还是内容。

 

那么,什么样的内容更容易吸引受众呢?


移动新媒体广告,需要注意什么?

 

当大V们用讲故事的方式引出广告内容,并在文中体现出自己有产品使用经历时,更容易被受众记住,品牌回忆率也会更高。

由数据显示,@深夜徐老师的广告植入,品牌回忆率是最高的,远远高于粉丝数比她多的@阿花花酱。


移动新媒体广告,需要注意什么?


不止如此,@徐老师的情绪体验值也是所有大V中最好的一个。

2

开屏广告价格最高,效果却惨不忍睹

开屏广告作为移动端APP广告中最贵的一种,每次打开微博、知乎等APP时,都能看到它——占据了整个屏幕,想不看到都难。

 

这么贵,又占据了那么大的面积,它的效果如何?

 

通过研究显示:效果很差。


移动新媒体广告,需要注意什么?

移动新媒体广告,需要注意什么?


开屏广告可自由跳过,受众的情绪体验较积极,但品牌回忆率特别低。


在自由回忆的过程中,没有人记得是什么品牌;在经过提示后,也只有很少的人能记起,效果非常差。

3

信息流广告符合浏览习惯,却难被记住

从用户浏览习惯的角度讲,信息流广告应该是很吃香的。人在刷微博时,会按照顺序看内容,所以会很容易看到广告。

但通过数据显示,实际情况并不是这样。


移动新媒体广告,需要注意什么?

移动新媒体广告,需要注意什么?


信息流广告的情绪体验值是最高的,可能的原因是该方式在信息流界面中并不突兀,不会让人产生“强行插入广告”的反感。


但正因为很自然,所以被忽略的概率会更大一些,超低的品牌回忆率也佐证了这一点。

4

没图片看不进去?图文无关不如不加

很多资深的微信运营都会告诫小白这样一件事:文章的排版很重要,必须图文结合,如果只有文字,是很少有人愿意看到底的。

这句话只说对了一半,尤其是对于广告类文章。

责编:耿健
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