2018年全球广告投资将增长4.5%

当前频道:新能源   发布日期:2019-04-22 11:21   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

  群邑全球于6月底发布了最新的全球广告市场预测报告,预测今年新增广告投资将达240亿美元,这是自2010年全球经济触底反弹以来最好的年度增幅。2018年广告投资总额将增长4.5%,2019年增长3.9%。

  --- 报告内容摘要 ---

  1

  数字广告在2018年和2019年将分别占全球新增广告投资的95%和99%。全球数字广告投资2017年达到1980亿美元,预计2018年将增长12%,达到2210亿美元;2019年增长10%,达到2,430亿美元。2018年全球数字广告份额将攀升至39%,预计2019年为42%。

  2

  衡量方式待改善。全球GDP中的广告份额于2004年至2006年间达到0.85%的峰值(即还不到全球经济总量的1%),到2018年预计下降至0.68%。部分原因是大型广告主在低增长环境下更严格的成本控制,以及较年轻消费经济体中的人均广告投资额较低。另外,广告市场在GDP中占比较低的一个原因是衡量方式,包括对数字广告支出衡量不足,以及长尾广告主(多为中小型企业)难以被量化等。衡量方面的问题是能够得到解决的。

  3

  美国、中国、英国、日本、印度和菲律宾是全球广告支出增长贡献最大的国家。菲律宾作为目前东盟最大的广告经济体,今年的人均广告投资额预计为60美元,是东盟地区平均水平的两倍。

  

2018年全球广告投资将增长4.5%

  4

  中国将占2018年全球广告总量的17%,广告投资规模在过去11年里翻了一番。考虑到宏观经济前景乐观,报告预计中国市场媒介投资将以2018年6.8%和2019年6.6%的趋势继续稳步增长。互联网广告仍将是主要增长动力,今年有望超过广告投资总额的60%。

  5

  美国2018年广告市场总增长预测为3.7%,2019年为2.2%,远低于IMF预测的名义GDP增长(分别为5.3%和4.9%)。“广告强度”的下降是长期趋势;美国的广告增长在2018年与G7集团保持一致,但在2019年将略为放缓。

  6

  英国2017年媒介投资增长6.4%,这一数字可能已达到峰值。报告预计其2018年的增长为6.1%,2019年将进一步放缓至5.1%。“纯互联网”的份额将继续增长,2019年将上升到广告产业经济总额的60%,首次超过200亿英镑。平面、户外、电台、影院等传统媒体的数字化正在明显改善他们的广告收入轨迹,并聚焦于利用数据和技术来服务广告主的需求。

  7

  日本广告市场规模为460亿美元,是全球仅次于美国和中国的第三大广告市场。2020年东京奥运会有望助其保持住目前的经济和广告产业复苏状态。尽管按全球标准来看,日本针对网络可见度、品牌安全和欺诈等问题的举措姗姗来迟,但转向竞价广告正推动其数字广告以两位数增长。

  8

  印度的零售业正在不断增长和转向现代化,其规模将在2016年至2019年间将增长近一倍,以满足消费者的需求。该市场的消费支出在2017年和2020年将分别增长12%至15%。随着市场的成熟,电商广告有望快速增长。到2026年,互联网用户中网购人数的占比将从目前的14%增加至50%。到2020年,数字支付有望达到5千亿美元,并在2023年超过现金支付交易。

责编:耿健
THE END

本文标题:2018年全球广告投资将增长4.5%
本文链接:https://www.hebnewsw.com/xny/407.html

相关热点

自新型冠状病毒疫情爆发以来,苏伊士新创建不仅在全国各地有序做好保障安全供水生产、污水处理及垃圾处理等各项民生工作,还向武汉、重庆、启东等地提供爱心捐款。此外,集团还通...
环保资讯/ 2020-02-21
嘉兴市长水街道社区卫生服务中心从1月30日起被政府征收,由我市定点医院市第一医院接管接收疑似感染病例。嘉兴市生态环境局党组书记、局长曹建强在市第一医院指导服务时,医院...
环保资讯/ 2020-02-12
近日,一款由深圳市粤能环保科技有限公司精心研制的智能化高度集成的垃圾分类五新智慧平台亮相深圳、石家庄等各大城市,其通过新服务、新技术、新制造、新金融、新能源等五新理...
环保资讯/ 2020-01-02
2019 年12月26日,中国科学院广州地球化学研究所(简称广州地化所)与微谱技术有限公司(以下简称微谱)合作建立中科院广州地化所-微谱二噁英分析与控制联合实验室签约及揭牌仪式...
环保资讯/ 2020-01-02
又是一年采暖季,寒冷的冬天在屋内穿着短袖吃冰糕,光着小脚唱着歌是每个人的理想生活。正所谓理想是能实现的, 家里没暖气的安一台壁挂炉,装个地暖就解决了。但是壁挂炉对于...
环保资讯/ 2019-12-25
中国环保行业的特征与维护现状 当前的环保行业呈现出这样的特征:巨量投资、快速建设、艰难调试、人才匮乏。与普通工业企业不同,环保行业与民生息息相关,一旦发生事故将造成十分...
环保资讯/ 2019-12-19

相关推荐

3