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上海去年违法广告七成来自互联网平台 民生领域成重灾区

发布时间:2019-07-04   来源:中华环保网    
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上海去年违法广告七成来自互联网平台 民生领域成重灾区

去年上海全年查处的违法广告中七成广告来自互联网平台。其中,民生领域的广告违法行为较为普遍。

上海市工商部门8月21日对外披露,近年,在上海地区投放的广告正快速从传统媒体转向互联网媒体,比重逐年增加,从2011年的22%到2017年的60%,7年时间互联网广告实现了对传统媒体的超越。应用大数据分析同样可以发现,由于互联网广告技术门槛高,定位、取证手段滞后,加之违法成本低,广告违法率因此居高不下。

据统计,2017年上海市发现的违法广告超过七成来自于互联网。分析发现,互联网上与民生相关的商品如建材五金、首饰、清洁用品、服装服饰等,已成广告违法新热点。最新数据显示,上述类别商品2017年共监测到涉嫌违法广告683条次,其中的621条次归属互联网电商平台,占比高达90%。诸如贬低同类商品、夸大产品作用、宣传疾病防治等广告违法宣传行为屡见不鲜。与之形成反差的是,目前本市保健食品、药品、医疗器械、医疗等行业的广告违法数量已由1058条次(2015年)减少到544条次(2017年)。分析认为,近年来工商等职能部门联合推动的重点行业监管常态化和广告监测精准化,起到了预期效果。

针对互联网中与民生相关的广告违法趋势,负责本市广告监测工作的上海市广告监测中心将进一步扩大精准监测范围,配合行政部门加强管理。工商部门透露,上海市广告监测中心充分运用智能监测技术,依托大数据分析手段,在契合“双随机,一公开”监管新模式,服务事中事后监管新常态方面走出新路。

通过大数据、智能文本分析等技术实现了上海年260万条广告的监测全覆盖,最快60秒之内锁定违法广告来源。截至目前,累计监测本市广告近3000万条,这个数字正以每年240万的速度增加。

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