IAI“当广告遇上旅游”主题论坛在京成功举办

当前频道:水处理   发布日期:2019-04-26 13:13   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

中国广告网北京消息  10月22日,“IAI国际旅游媒体论坛暨第19届IAI国际广告奖启动会”在北京成功举办,中国广告网作为媒体支持单位应邀出席

IAI“当广告遇上旅游”主题论坛在京成功举办

 

中国商务广告协会会长李西沙出席活动并发表致辞,“IAI近几年非常有创新精神,希望大家借助今天的论坛,切身感受到IAI的变化。今天的主题之一是旅游媒体论坛,旅游行业是我们国家新的增长点,作为营销人,我希望通过本次论坛活动,预祝第19IAI国际广告奖能够取得更大的成功。

IAI“当广告遇上旅游”主题论坛在京成功举办

 

中国商务广告协会会长李西沙

IAI国际广告奖、旅游奖执行长赵娟对IAI国际广告奖做了介绍。“IAI国际广告奖最初起源于中国传媒大学广告学院,今年是第19届。IAI建立的宗旨是搭建行业交流平台,见证时代广告发展,直击品牌营销效果,提供创意策略参考。IAI从2000年建立至今,已成为反应市场创意与实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。IAI是一个全新的平台,是一个非常先进的奖项评选平台。

基于学院派愿景,IAI国际广告奖每年将优秀案例与作品集结出版《IAI广告作品与数字营销年鉴》,这也是中国两岸四地唯一一本连续正规出版的广告营销类年鉴,具有极强的收藏价值,且已被国内外多家图书馆和博物馆收藏;除此之外,还设有专门的电子书,或者浏览IAI国际广告奖官方网站都可以看到。第19届IAI国际广告奖作品征集期为2018年10月1日 ~ 2019年1月31日,欢迎社会各界踊跃参与。”

IAI“当广告遇上旅游”主题论坛在京成功举办

 

IAI国际广告奖、旅游奖执行长赵娟

现场还请到了多位广告传媒的精英和知名人士,熊猫传媒创始人申晨、分众传媒副总裁陈鹏、北广传媒城市电视董事长罗艳红,世纪鲲鹏国际传媒创始人杨宗灵,以及IAI国际广告奖执行长赵娟,以“另一个角度看营销”为话题,就当下营销热点进行深入解读。

IAI“当广告遇上旅游”主题论坛在京成功举办

 

创意营销新趋势圆桌论坛

碎片化时代的媒体传播与广告内容创意有机融合

细分化、碎片化的媒体传播与广告创意融合是现在广告营销与传播的关注点。针对不同人群应该产生不同的内容输出,帮助客户做好细分和精准的工作。不是所有渠道都要做,渠道的选择和媒体的选择主要看受众的选择,需要有数据依据。一方面要从媒体角度构建,如何做碎片化传播,另一方面要从消费者阅读信息消化信息的习惯切入。

媒体和营销之间的边界,在内容上已经基本融合为一体,内容即营销。过去是一对多的传播,现在是多对多的传播,每个人都是媒体,每个人都有标签和数据;有了真实科学的数据,我们才可以做去边界化的营销。有数据表示,如果现在7秒钟不能抓住用户注意力,客户就会走掉,这对于媒体来讲很残酷

 

娱乐营销与内容营销如何为品牌赋能

作为营销人,就要了解每一个场景,根据不同渠道生产不同的内容。销包含个方面:策划、内容、渠道。而作为消费者,能看到的只有内容,内容即营销。同时,更加关注内容产出背后的逻辑,也是企业应该做的事情。无论是信息流广告、DSP、精准广告,内容都是最重要的。

任何一个品牌或产品都有不同的品牌内涵。对于品牌赋能来说,首先要确定为品牌赋能的方向。确定赋能方向后才可以根据数据等辅助工具来确定内容的运用。陈鹏认为:顾客认不认,员工用不用,对手恨不恨是评价广告是否成功的三大标准

如何看待现象级营销

责编:耿健
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