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2019上半年,广告圈的热点就没闲过

发布时间:2019-07-03   来源:中华环保网    
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转眼间今年已经过半了,回顾这半年,从一个热闹到另一个热闹,营销界从来没有闲过。

2019的第一炮是由一只硬核朋克佩奇猪打响的。

啥是佩奇

春节之际,《啥是佩奇》刷爆朋友圈,讲述了一个由农村爷爷与城里孙子串起来的寻找佩奇之路。生活的矛盾与冲突中透着喜剧色彩,既好笑又温情。

2019上半年,广告圈的热点就没闲过

电影的质感,没有刻意的煽情,但又把每一个细节呈现得真实完整。张大鹏没想到这部片子就这么火了,也没想到自己就这么火了。

我们也没想到,这一炮打响之后,村里的故事一个接着一个地时尚了起来。

乡村爱情国际版

《乡村爱情》第11季海报一出立马火出了圈层,日式风、美式风、泰国风、印度风、波普风……一部土了13年的剧开始横扫国际,进军时尚领域。

2019上半年,广告圈的热点就没闲过

土味潮出了高级感,这既是巨大的反差,也是审美上的一次惊喜!

同样是土味经典款,椰树牌椰汁也马不停蹄地搞事情。

椰树牌椰汁涉嫌打擦边球

在之前的“白白嫩嫩,曲线动人”之后,椰汁在原有的word式设计中插入了徐冬冬的大胸图,意味深长地说了一句话:“我从小喝到大~”

2019上半年,广告圈的热点就没闲过

这一语双关的表达,让大家不禁怀疑这是丰胸的暗示?还是别有意味的引诱?在擦边球的边缘疯狂试探。

有人蹭“从小喝到大”的敏感点,有人戳行业的敏感点。

双微一抖

也是年初,杨不坏的一篇 《停更“双微一抖”》 的十万+爆文在广告圈引发了广泛的关注与讨论。

2019上半年,广告圈的热点就没闲过

杨不坏主要表达了以下几个观点:

1.品牌传播应该去日常化,不要做日常传播。

2.品牌做社交媒体传播,应该是:

品牌传播战役化 ,不要靠用双微追热点去获取注意力,而是应该用大型品牌战役,此时官微可作为发布渠道而已。

品牌内容ICON化 ,不要有很长很绕的传播逻辑,短平快的传播环境中,消费者不会顺着你的逻辑线走,所以重要的不是逻辑,而是要有核心物料,ICON化的内容。当然,在一些比较大的,如双十一这样的大型战役,还是需要两三个阶段的传播逻辑的。

日常口碑公关化,消费者与KOL信任背书的价值与力量,远远大过官方平台的日常更新。品牌需要思考的是,在不作假的情况下,如何建立可持续与不断迭代更新的消费者口碑。

总结下来:

甲方停更双微一抖的日常,小编赶紧辞职找出路,日常运营的代理商需要转型。
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