阿里巴巴携手分众打通线上线下全链路、U众计划品效协同双11销售转化大提升

当前频道:行业展会   发布日期:2019-05-21 14:40   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

阿里巴巴携手分众打通线上线下全链路、U众计划品效协同双11销售转化大提升


12日,阿里巴巴与分众传媒在上海召开“新零售、新营销、新连接”联合发布会,共同宣布推进“U众计划”,携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。

 

现场汇集了近1500名品牌方市场部和电商部高管,以及第三方监测公司,他们作为市场营销领域的重要力量,对U众计划形成的共识,将对未来媒介数字化革新及营销生态建设都有着关键性作用。


阿里巴巴赋能的数字化分众,品效协同价值凸显

 

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,阿里巴巴全域营销正全力打造全域媒体数字化生态,分众传媒是站外线下最核心的平台,U众计划既是分众在阿里赋能之下加速数字化的经验积累,也是阿里巴巴和分众以产品化形态及战略赋能品牌营销的新开始。


阿里巴巴携手分众打通线上线下全链路、U众计划品效协同双11销售转化大提升

阿里巴巴集团首席市场官 董本洪


在双11的首次运用中数据显示:本次投放通过分众触达了27%的线上未触达人群,同时,看过分众广告的品牌商在天猫站内的销售转化率大幅提升,线上线下站內站外全域打通,组合成效十分显著。

天猫作为一个品牌方,此次通过分众投放也产生了飞跃性的投放效果——UV回访率达到50%UV加购率和UV成交率也分别达到了30%20%


阿里巴巴携手分众打通线上线下全链路、U众计划品效协同双11销售转化大提升

分众传媒董事长 江南春

 

分众传媒董事长江南春认为,被阿里巴巴赋能的数字化分众,巳经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。分众不仅是一个最具品牌引爆力的媒体,更通过数字化改造成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。它可以协助品牌精准投放,与天猫品效协同,屏与端流量互动,助力品牌在数字时代提升销售转化率。

 

江南春还介绍说,阿里巴巴赋能的数字化分众可以总结为“打通任督六脉”,即阿里云赋能的云端极速分发、阿里妈妈赋能的精准分发、手淘手猫赋能的互动引流、全域营销赋能的效果定量评估与品效协同、高德地图赋能的客流来源分析和到店效果评估,以及数据银行赋能的品牌人群画像与楼宇人群画像的精准匹配。


U众计划线上线下全链路打通,推进营销可视化可量化可优化

 

董本洪介绍说U众计划有两个重要的维度和方向,一方面要实现线上线下全链路打通,另一方面则是推进营销可视化、可量化、可优化。

 

任督六脉的打通,让双方在双11取得了初步的成果。双11期间,随着分众与天猫全面打通,更加创新的数字化投放落地在20个城市,实现了20多万个屏幕覆盖,受众到店率和销售转化率大幅提升,两大营销价值格外亮眼。


阿里巴巴携手分众打通线上线下全链路、U众计划品效协同双11销售转化大提升

分众传媒首席战略官兼首席信息官 陈岩

 

一方面是分众对于品牌新客的拉动力。数据显示,品牌新客在双11整体投放中的占比为76%,即到店的人,被分众触达且是新客的占比达到了76%分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩透露,在参与活动的十多个知名品牌中,到店消费者看过分众广告的平均占比为36%,成交消费者看过分众广告的平均占比为40%。


责编:耿健
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