玛氏箭牌:“金主爸爸”也不好做

当前频道:环境监测   发布日期:2019-06-20 12:22   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

玛氏箭牌:“金主爸爸”也不好做


“其实,我觉得压力是反向的!”

“中国数字媒体价值评估标准”(以下简称“标准”)框架发布会上,玛氏箭牌媒介总监黄喆一上台就开始“诉苦”。他说到,在媒体价值评估标准的建设这件事上,很多人认为是品牌主在给媒体施加压力。但他感觉,压力是反向的。因为品牌主在媒体传播的过程中,每一次的媒体曝光都是很珍贵的。

“像我们这种糖果售卖企业,真的是一块糖一块糖卖出来的利润,之后却一把一把地把辛苦钱投到了媒体和营销上。如果遭遇无效曝光或数据造假,是最心痛的。所以,我特别感谢此次制定‘中国数字媒体价值评估标准’的推动者。”黄喆说。

黄喆认为,统一媒体价值的评估标准十分重要。很多时候,品牌主看到了好机会,却无法推进。原因就是没有证据证明自己的看法是对的,因为各家数据公司都有不同的说法。而如果行业有了统一的标准,品牌营销将会变得更加高效。

黄喆对《现代广告》表示,即便某些媒体已经很成熟了,但因为评估标准不清楚,广告主还是不敢规模化。而建立“标准”的好处就是能够更整合地、更规模化地方便广告主施展创新能力。“一旦‘标准’推广和实施,对广告主来讲肯定是利好。这样我们在平时广告监测和评估当中就会更加简单,而且我们的合作伙伴也会有更好的工具进行管理。”

比如,对于信息流广告这种新兴媒体广告形式,其实它已经占到了一定的市场投放比例,如果不能够用同一个标准去进行一致的监测,就无法将让营销投放大踏步向前发展。

黄喆最后指出,随着媒介融合的大发展,媒体无需再区分传统媒体和网络媒体,消费者也不必再区分是守旧派还是先进派。所以接下来,怎样针对线上线下整合或全链路营销过程,发布更为广泛统一的、打通线上线下的一套评估标准,是需要整个行业共同努力的方向。

责编:耿健
THE END

本文标题:玛氏箭牌:“金主爸爸”也不好做
本文链接:https://www.hebnewsw.com/hjjc/995.html

相关热点

自新型冠状病毒疫情爆发以来,苏伊士新创建不仅在全国各地有序做好保障安全供水生产、污水处理及垃圾处理等各项民生工作,还向武汉、重庆、启东等地提供爱心捐款。此外,集团还通...
环保资讯/ 2020-02-21
嘉兴市长水街道社区卫生服务中心从1月30日起被政府征收,由我市定点医院市第一医院接管接收疑似感染病例。嘉兴市生态环境局党组书记、局长曹建强在市第一医院指导服务时,医院...
环保资讯/ 2020-02-12
近日,一款由深圳市粤能环保科技有限公司精心研制的智能化高度集成的垃圾分类五新智慧平台亮相深圳、石家庄等各大城市,其通过新服务、新技术、新制造、新金融、新能源等五新理...
环保资讯/ 2020-01-02
2019 年12月26日,中国科学院广州地球化学研究所(简称广州地化所)与微谱技术有限公司(以下简称微谱)合作建立中科院广州地化所-微谱二噁英分析与控制联合实验室签约及揭牌仪式...
环保资讯/ 2020-01-02
又是一年采暖季,寒冷的冬天在屋内穿着短袖吃冰糕,光着小脚唱着歌是每个人的理想生活。正所谓理想是能实现的, 家里没暖气的安一台壁挂炉,装个地暖就解决了。但是壁挂炉对于...
环保资讯/ 2019-12-25
中国环保行业的特征与维护现状 当前的环保行业呈现出这样的特征:巨量投资、快速建设、艰难调试、人才匮乏。与普通工业企业不同,环保行业与民生息息相关,一旦发生事故将造成十分...
环保资讯/ 2019-12-19

相关推荐

3