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为什么领导电梯广告的依然只能是分众

发布时间:2019-06-12   来源:中华环保网    
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为什么领导电梯广告的依然只能是分众

  尽管有竞争者的挑衅,尽管有所谓低头族将分去电梯广告注意力的质疑,但经过几个月的公关文对垒,市场应当可以拨开各种干扰项得出明确结论:当下及未来领导电梯广告市场的依然只能是分众。

  一个真正的领导者不只是掌控市场份额和收益,还引领着行业的内容创新与规则的制定。

  没有选择的有趣体验是最好的选择

  在最新的分众电梯广告里,出现了一幅令人惊艳的全息广告画面。

 

  雪花啤酒联手分众打造新时代刷屏的创意包梯全息广告。

  与传统的小屏视频广告不同,这是一款包梯广告。全息技术形成一组潮尚的动态画面,覆盖了电梯的三个落地面,制造了环形的立体呈现。电梯升起时,乘客甚至可以感觉到正在与极限运动者一样升上雪山之巅。

  雪花啤酒勇闯天涯,成为这次包梯全息广告的勇敢尝试者。尽管目前没有数据支撑,但我很难想象有谁进入这样的电梯不会被这组广告吸引。低头玩手机的年轻人只会用手机来记录这新鲜的广告创意。

  分众与雪花啤酒这次玩嗨了,同时也回应了所谓电梯广告精准投放效应的质疑。

  江南春一直认为,分众的成长得益于移动互联网的发展。没有信号且封闭的电梯,电影放映前的影院,消灭了涣散的注意力,提供了最佳的广告场景。

  “没有选择就是最好的选择”也是江南春对于被动式广告的名言。

  电梯里不断重复的信息轰炸快速给用户洗脑。人们在无聊和广告之间只能做出决定。

  然而如何洗脑在端点媒体行业里却有本质差别。

  有分析认为,人在一个社区电梯里停留时间不超过20秒,也就有效阅读一个广告。而不少业者却为抢占市场,疯狂轮播,难以在用户中形成记忆点。

  可是当同行还在疯狂轮播时,分众已经通过包梯全息广告以及雪花啤酒的案例,打中端点广告的记忆点痛点。

  电梯广告同样是利用人们无聊的碎片时间。尽管此时用户阅读广告的干扰较少,但零碎的十几秒钟也可能什么也记不住。

  美国超级碗的广告价值万金,然而用户对于插播广告的热衷却有增无减,原因是广告内容乐趣无限,记忆点充沛。

  分众并不生产有趣的广告内容,但他可以生产有趣的体验。或许江南春故意少说了一句:没有选择的有趣体验,才是最好的选择对于密闭空间的理解力,分众显然更胜一筹。

  更重要的是,分众创意体验的领先,证明目前跟随者们缺乏能颠覆分众的创新想象力。

  被验证的还是只有分众

  当然,目前也只有分众能实现这样的创新。如此包梯全息广告价值不菲,只有诸如雪花啤酒这样的高端且新锐的客户才愿意尝试。

  而分众多年的品牌积累,以及诸多高端客户的投放验证,给创新与服务给予保障。英得尔车载冰箱在分众投放才一周,销量已是平时的几十倍。短短两年时间,英得尔就成为了该品类全国第一。而英得尔自身的测算是电梯广告功莫大焉。瓜子二手车,瑞幸咖啡,饿了么等等一系列品牌也都在分众创造流行式的传播。

  

为什么领导电梯广告的依然只能是分众

  英得尔与分众战略合作

  品牌的认可度高,让用户信任你的创新也必然事半功倍。

  能做到这些跟分众精准的大数据分析有关。分众早已推出与精准投放有关的“三朵云”战略。

  其基于物业(如商圈、楼价、楼龄、楼宇入住人群,)的数据分析,构建了“物业云”;和百度合作,通过不同楼宇搜索数据掌握了用户品类需求和品牌关注指数,从而构建“百度云”;通过对接电商数据库,掌握不同楼宇采购送货数据,从而构成用户品牌购买指数。也就是分众的“电商云”。

  特别是阿里巴巴战略投资分众150亿之后,阿里的电商与分众的联姻势必会在数据上下功夫,构筑最大的信息云系统。这对于楼宇用户消费倾向的把握将前所未有。

  而此时业界跟随者最多只能做到基于物业层面的大数据分析。

  即使市场还会涌入更多的新鲜力量,可以在技术上做些对抗,但他们已经没有分众这样的资源配置,基本无力抗衡。

  认真的分众最可怕

  挑战分众是困难的。首先是对手没有他有钱。没有几个有他这样的千亿市值规模,当阿里介入之后这个问题就更无解。

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