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为了够醒目,品牌广告都想混进艺术圈?

发布时间:2019-07-09   来源:中华环保网    
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毕加索曾说:“艺术,是让我们意识到真理的诺言。”如其所说,人们历来对美好的艺术品都存有一份敬畏之心,不愿意使之与商业扯上过密关系。

但近年来,越来越多品牌开始追求高格调的理念阐述,并纷纷跨界到艺术领域。名画梗,就是其中的常见玩法。但值得一提的是,很多广告作品并没有让艺术丧失高级的审美感,反倒让名画的跨界演绎,产生了一种从静态平面走向动态影片的趣味性。

从博物馆、拍卖行、奢侈品再到科技类产品,究竟有哪些品牌曾与艺术名画走到一起,玩出了新鲜感?

一、与艺术相关的场所,玩起名画来也相当高段位1、梵高美术馆:年轻人的审美,需要一点现行“教育”

梵高说:“没有什么是不朽的,包括艺术本身。唯一不朽的,是艺术所传递出来的对人和世界的理解。” 艺术的魅力,不仅在于作品的审美和意蕴,更在于背后跌宕起伏的创作故事。 梵高博物馆深知这一点。

为了吸引更多年轻人走进美术馆,梵高美术馆于2015年推出一支创意TVC。短片借助实拍和数字合成技术的结合,将挪威画家爱德华·蒙克与梵高两位艺术家的创作生活,进行了分屏展示。

从日常片段的吉光片羽、创作过程的绞尽脑汁,短片直观展现出艺术家充满激情的表达欲与生命力。大批年轻观众,也由此被点燃了“去美术馆接收艺术熏陶”的热情。

2、佳士得拍卖行:为“真假达芬奇”,来一场反其道而行的正名

《救世主》是达芬奇创作的一幅以宗教人物耶稣为灵感的画作,在完成后的500多年,一直流转世界各地无人知晓,甚至被当作仿品以45英镑的价格卖掉。直到2011年现代科技的发达,它被清洗掉表面油彩、重新鉴定后,才被伦敦国家艺廊正名。

因此,在《救世主》被拍卖之前、于纽约洛克菲勒中心展出时,佳士得就与Droga5纽约创意团队合作,秘密策划了一场艺术营销campaign。他们邀请著名的人像摄影师纳达夫 · 卡德,在画作下方安置了一个摄像头,记录下前来观赏画作的人们、将其制作成片。

《最后的达芬奇》

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