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传统广告已死?但创意内容永不死!

发布时间:2019-07-08   来源:中华环保网    
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众所周知,广告即广而告之。对于任何企业或是品牌来说,广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。但时代发展的太快,我们亲眼见证着传统媒介由盛而衰,电视广告也在逐渐被淘汰,传统广告正在慢慢没落。

于是,“传统广告已死”的呼声频频传出,加之互联网的飞速发展,新媒体广告的百花齐放,似乎传统广告已死是板上钉钉的事实。但事实真的如此吗?叶川觉得是他们太悲观了,广告一直是品牌营销的不死鸟,没有传统与非传统之分。

互联网兴起,传统广告已死?

很长一段时间,广告发挥着非常大的作用,直观的影响着消费者的消费行为。一支优秀的广告片能成就一个品牌 ,比如SK-II推出的逼婚广告片《她最后去了相亲角》,将婚姻、年龄、容貌等联系在一起,成功输出了SK-II“人生不设限,勇于改变命运”的品牌主张;招商银行推出的暖心广告片《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,成功用亲情这种最朴实、最能引起大众共鸣的情感获得了观众的认可;999感冒灵的扎心广告片《健康本该如此》,直击当下年轻人亚健康、朋克养生的现状,让他们陷入深深的自我忏悔中,并决心从现在开启本该健康的生活!

传统广告已死?但创意内容永不死!

这些优质的品牌广告片让广告进入了黄金时代。作为传统广告的一种形式,广告片为品牌带来的价值非常大。首先,广告能够为品牌带来强大的曝光效应,尤其是一个新品牌,想要快速进入大众视野,广告是最简单,快速,直接的一种形式。其次,广告片作为传达品牌信息的载体,能够清楚的传递品牌诉求和价值观,从而引起消费者的情感共鸣,并形成品牌的忠实粉丝,为品牌带来销售上的转化。

但随着互联网的兴起,品牌推广和传播的形式也越来越丰富,传统的广告片逐渐被淡化,已经不是一个品牌的全部了,至此,传统广告行业已面临非常大的挑战,无数痛点开始涌现,“传统广告已死”的呼声更是一浪高过一浪。

传统广告已死?但创意内容永不死!

目前看来,广告行业正迎来“传统遇上Social、技术遇上Digital“的机遇与挑战,不论是传统广告人、还是品牌广告主、媒体大佬,各行各业对传统广告落后的认知却横亘在这股变化的洪流中,显得格格不入。

叶川想说的是,传统广告的确在慢慢没落,转投新媒介是广告这一行最正确的选择,但“传统广告已死”却是谬论,传统广告包含两个部分,广告内容和广告媒介,内容本身是不会被淘汰的,而广告媒体正在逐渐衰落,因为我们切身感受到自己不再看电视了,不再看报纸杂志了。所以说,传统广告永远都不会死,死去的只能是报纸、广播、电视等传统的广告媒介。

传统广告媒介被淘汰传统广告内容的创意永不死

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