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索尼为何要做一个内部创意机构?

发布时间:2019-07-04   来源:中华环保网    
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索尼为何要做一个内部创意机构?

索尼音乐(Sony Music)正押注于在内部成立一个自己的创意机构,这个机构成立至今6个月,Sony的目的希望该内部创意机构能够将此前公司各自为政的营销工作整合起来。

总部位于伦敦的四楼创意 4th Floor Creative集合了索尼音乐英国公司的内部制作工作室,以及致力于电视、电影、数据和分析领域的数字、品牌合作伙伴关系的部门,据该公司数字总监Adam Cardu介绍,这些部门曾经是各自独立的,基本上没有什么交集,也很难融合在一起。Cardu是组成4楼创意数字团队的15人团队的一员。

该品牌之前并没有与外部机构合作,而是选择通过众多部门将工作分拆出去。这是一种不同于其他品牌的策略,这些品牌大多选择将创意工作从外部机构转移到内部。当然,这是一个不断增长的趋势:在美国,根据ANA估计,拥有内部代理的品牌数量正在大幅增长,78%的品牌都自己组建了某种程度的内部创意机构,而2013年这一比例还只是58%。

自Sony推出它自己的内部代理机构以来,就一直在与Columbia、RCA和Ministry of Sound等代表音乐最高水准的一些机构伙伴合作,为Little Mix 、Tom Grannan、Paloma Faith和George Ezra等艺术家制作正式的音乐视频,当然也同时也为那些希望为新专辑做营销,或者是想做社会化营销和网络营销的艺术家服务。

“当我们以更同步的方式在这些部门工作时,”Cardu说,“我们可以让这些艺术家的活动规模更大,吸引更多的观众。”这些服务主要是为索尼音乐的英国艺术家服务的,不过也同时为索尼音乐美国艺术家提供服务。

Cardu表示,该内部机构店的最新重点是建立一个内部音频工作室,以便该机构能够亲自与艺术家进行录音,并制作从配音到播客在内的各种产品。它的最新作品之一是为亚马逊的 Alexa与时下热门的英国流行乐队Little Mix在两周前推出的“Alexa小技巧”。在内部音频工作室,该公司可以让乐队亲自录制,记录足够的音频内容,并在11月16日推出乐队的新专辑LM5之前进行宣传。

之所以决定为乐队创造一种技能,是因为人们意识到,该乐队是亚马逊(Amazon)Alexa网站上最受欢迎的艺术家之一。该公司表示,这是因为该公司将旗下所有不同的信息来源整合在了公司的一家机构之下。

Cardu说,音频工作室已全面运作,几个项目正在进行中。他说:“它使我们能够为我们的艺术家提供更多与观众联系的机会。我们可以在流媒体时代与观众沟通。”

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