我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

当前频道:环保资讯   发布日期:2019-05-12 16:59   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

虎嗅注:“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍”......从去年到现在,这些广告正在轮番轰炸观众的耳朵。

看起来没有什么艺术性,没有技术含量,仅仅靠着洗脑式的吼叫将品牌名字塞到观看者的脑子里的做法,一度被大肆批判,但不得不承认,你记住了这些公司的名字。而两则画风相似的广告,出自同一家广告公司——红制作。

红制作创始人岳华平和BOBO给自己的广告打出了200分的高分。在虎嗅WOW!新媒体营销深度分享会上,BOBO做了一场主题为“我为什么给‘咆哮体’广告打200分?”的演讲,当然,你也可以理解为这是红制作给自己进行的一场“无罪辩护”。这次,他们将自己接收到的来自公众所有的否定,晾干摊开在所有人面前。

而随后,一场关于这些广告到底是不是“垃圾”的辩论赛也在虎嗅WOW的现场发生了......辩论的正方就是岳华平和BOBO,反方,则是坚定站在批判方的公众号姜茶茶创始人姜茶茶、女子刀法创始人Doris刀姐。现场的辩论已经不能用“激烈”来形容了,请在文中自行体会......

以下是BOBO的演讲内容(略经虎嗅编辑):

这两年,一些同行以及某些网友对我们进行了火力比较集中的攻击,基本被打成了中国广告界的最底线。不及格,零分甚至是负分。但我们还是给这些被讨伐的作品打了200分。借今天这个机会,我们也来分享一下我们两个“广告界差生”对中国广告的看法。

广告不需要观赏性

我们经常看到同行转发一些像散文诗一样的走心广告,画面特别好看,主题特别崇高,文案直指心灵,让你立刻就想反思自己的人生。他们就像武术表演一样,一招一式都特别美,范儿特足,观赏性很高。

可我们做的广告就有点惭愧,一点都不走心,特别直接,特别粗鲁。那到底谁对呢?说到这里,我要感谢一个给了我启发的人——徐晓冬。他用自己的实践证明了观赏性和实用性到底谁更管用。

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

我想我们就是广告界的徐晓冬。 广告不是艺术,没那么风花雪月。广告是企业拿出真金白银,赌上自己的身家性命去搏一个效果。

这个世界上什么钱花起来最不心疼?答案很简单:别人的钱。所以我们这行最大的问题是: 很多从业者都在花企业的钱满足自己的那点小小的艺术虚荣心。这是特别不道德的。

我们经常能见到,广告做得高大上得不行,在朋友圈受到热捧,可是效果不好,这对广告公司来说没什么,他们收获了一个案例,可以拿着这个案例去忽悠下一个客户,还可以拿着案例去参加评奖。但这对企业主来说就很糟糕,一大笔钱投下去之后,如果没有效果,可能会让很多人失业,就得要用BOSS直聘找工作了,但是广告公司对此会有一大通说辞,归根结底一句话,这事儿不赖我。

这种奇怪的现象经常出现在我们这个行业。你不可能见到一个杀手跟雇主说,我对着目标打了趟三十二手长拳,但对方不懂得欣赏所以我没杀成。杀手的本职工作,就是杀人。不管他感觉多高端多有追求,没达到效果就是失败。失败了就拿不到钱。

所以,在老板的钱和艺术之间,我们坚定的站在钱这边。我们心疼钱。那骂名,就我们来扛吧。

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

你没有资格有偶像包袱

中国没有品牌,只有名牌,这话虽武断了一点,但是中国大部分企业群众都不认识,解决知名度才是第一要务。

三年前你们谁认识BOSS直聘?铂爵旅拍做婚纱摄影那么多年了,但在去年夏天之前谁知道它?观众都还不认识你呢,你就想自己的品牌形象跟苹果奔驰一样?是不是想得太美了点?

现实就是,当你打开手机、电脑、电视和电梯,你会眼睁睁的看到:大部分企业在人声鼎沸的集贸市场小声念汪国真……很多企业就是花个把亿打一个完美的水漂。可那是大玩家的专利啊。谁会记得去年世界杯期间奔驰也投了一个很长的广告?不过不要紧,人家有钱!但你(小玩家)要这么玩,就死了。

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

饼,要一张张吃,不要老想着一上来就吃第八个烧饼。因为你玩不起!

打倒小圈子

每到年底,我的微博、朋友圈里就会开始轰轰烈烈地转发“年度十大广告”“年度十大创意”等等。但是你一问圈外人,人家一条都没看过。

责编:耿健
THE END

本文标题:我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”
本文链接:https://www.hebnewsw.com/hbzx/771.html

相关热点

自新型冠状病毒疫情爆发以来,苏伊士新创建不仅在全国各地有序做好保障安全供水生产、污水处理及垃圾处理等各项民生工作,还向武汉、重庆、启东等地提供爱心捐款。此外,集团还通...
环保资讯/ 2020-02-21
嘉兴市长水街道社区卫生服务中心从1月30日起被政府征收,由我市定点医院市第一医院接管接收疑似感染病例。嘉兴市生态环境局党组书记、局长曹建强在市第一医院指导服务时,医院...
环保资讯/ 2020-02-12
近日,一款由深圳市粤能环保科技有限公司精心研制的智能化高度集成的垃圾分类五新智慧平台亮相深圳、石家庄等各大城市,其通过新服务、新技术、新制造、新金融、新能源等五新理...
环保资讯/ 2020-01-02
2019 年12月26日,中国科学院广州地球化学研究所(简称广州地化所)与微谱技术有限公司(以下简称微谱)合作建立中科院广州地化所-微谱二噁英分析与控制联合实验室签约及揭牌仪式...
环保资讯/ 2020-01-02
又是一年采暖季,寒冷的冬天在屋内穿着短袖吃冰糕,光着小脚唱着歌是每个人的理想生活。正所谓理想是能实现的, 家里没暖气的安一台壁挂炉,装个地暖就解决了。但是壁挂炉对于...
环保资讯/ 2019-12-25
中国环保行业的特征与维护现状 当前的环保行业呈现出这样的特征:巨量投资、快速建设、艰难调试、人才匮乏。与普通工业企业不同,环保行业与民生息息相关,一旦发生事故将造成十分...
环保资讯/ 2019-12-19

相关推荐

3