我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

当前频道:环保资讯   发布日期:2019-05-12 16:59   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

虎嗅注:“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍”......从去年到现在,这些广告正在轮番轰炸观众的耳朵。

看起来没有什么艺术性,没有技术含量,仅仅靠着洗脑式的吼叫将品牌名字塞到观看者的脑子里的做法,一度被大肆批判,但不得不承认,你记住了这些公司的名字。而两则画风相似的广告,出自同一家广告公司——红制作。

红制作创始人岳华平和BOBO给自己的广告打出了200分的高分。在虎嗅WOW!新媒体营销深度分享会上,BOBO做了一场主题为“我为什么给‘咆哮体’广告打200分?”的演讲,当然,你也可以理解为这是红制作给自己进行的一场“无罪辩护”。这次,他们将自己接收到的来自公众所有的否定,晾干摊开在所有人面前。

而随后,一场关于这些广告到底是不是“垃圾”的辩论赛也在虎嗅WOW的现场发生了......辩论的正方就是岳华平和BOBO,反方,则是坚定站在批判方的公众号姜茶茶创始人姜茶茶、女子刀法创始人Doris刀姐。现场的辩论已经不能用“激烈”来形容了,请在文中自行体会......

以下是BOBO的演讲内容(略经虎嗅编辑):

这两年,一些同行以及某些网友对我们进行了火力比较集中的攻击,基本被打成了中国广告界的最底线。不及格,零分甚至是负分。但我们还是给这些被讨伐的作品打了200分。借今天这个机会,我们也来分享一下我们两个“广告界差生”对中国广告的看法。

广告不需要观赏性

我们经常看到同行转发一些像散文诗一样的走心广告,画面特别好看,主题特别崇高,文案直指心灵,让你立刻就想反思自己的人生。他们就像武术表演一样,一招一式都特别美,范儿特足,观赏性很高。

可我们做的广告就有点惭愧,一点都不走心,特别直接,特别粗鲁。那到底谁对呢?说到这里,我要感谢一个给了我启发的人——徐晓冬。他用自己的实践证明了观赏性和实用性到底谁更管用。

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

我想我们就是广告界的徐晓冬。 广告不是艺术,没那么风花雪月。广告是企业拿出真金白银,赌上自己的身家性命去搏一个效果。

这个世界上什么钱花起来最不心疼?答案很简单:别人的钱。所以我们这行最大的问题是: 很多从业者都在花企业的钱满足自己的那点小小的艺术虚荣心。这是特别不道德的。

我们经常能见到,广告做得高大上得不行,在朋友圈受到热捧,可是效果不好,这对广告公司来说没什么,他们收获了一个案例,可以拿着这个案例去忽悠下一个客户,还可以拿着案例去参加评奖。但这对企业主来说就很糟糕,一大笔钱投下去之后,如果没有效果,可能会让很多人失业,就得要用BOSS直聘找工作了,但是广告公司对此会有一大通说辞,归根结底一句话,这事儿不赖我。

这种奇怪的现象经常出现在我们这个行业。你不可能见到一个杀手跟雇主说,我对着目标打了趟三十二手长拳,但对方不懂得欣赏所以我没杀成。杀手的本职工作,就是杀人。不管他感觉多高端多有追求,没达到效果就是失败。失败了就拿不到钱。

所以,在老板的钱和艺术之间,我们坚定的站在钱这边。我们心疼钱。那骂名,就我们来扛吧。

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

你没有资格有偶像包袱

中国没有品牌,只有名牌,这话虽武断了一点,但是中国大部分企业群众都不认识,解决知名度才是第一要务。

三年前你们谁认识BOSS直聘?铂爵旅拍做婚纱摄影那么多年了,但在去年夏天之前谁知道它?观众都还不认识你呢,你就想自己的品牌形象跟苹果奔驰一样?是不是想得太美了点?

现实就是,当你打开手机、电脑、电视和电梯,你会眼睁睁的看到:大部分企业在人声鼎沸的集贸市场小声念汪国真……很多企业就是花个把亿打一个完美的水漂。可那是大玩家的专利啊。谁会记得去年世界杯期间奔驰也投了一个很长的广告?不过不要紧,人家有钱!但你(小玩家)要这么玩,就死了。

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饼,要一张张吃,不要老想着一上来就吃第八个烧饼。因为你玩不起!

打倒小圈子

每到年底,我的微博、朋友圈里就会开始轰轰烈烈地转发“年度十大广告”“年度十大创意”等等。但是你一问圈外人,人家一条都没看过。

责编:耿健
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