在当下消费升级新时代,80后、90后甚至是00后年轻群体已然成为消费市场的主力军,他们的消费观念和购买行为带着浓重的互联网基因,他们注重颜值,追求个性化,并且乐于分享。无论是个人服饰打扮,还是家居装修设计,都是他们表达自我、彰显个性的主场。如何占领年轻消费群体的心智并赢得他们的青睐和认可,是许多品牌亟待解决的课题。
涂料及涂装解决方案领军品牌嘉宝莉深耕涂料行业二十八载,除了在产品质量、服务质量上精益求精,近年来也在不断全面推动品牌的年轻化转型。近期,嘉宝莉就与世界顶级自然美学探索IP国家地理进行了一次深度跨界合作,以国家地理镜头下的自然风光为产品设计灵感,倾力打造出嘉宝莉X国家地理IP“自然艺术·家”主题艺术涂料产品,收获了相当热烈的市场反响。
产品颜值+内涵双双升级 年轻消费者乐意买单
在家居空间中凸显个人风格与品味,是当下年轻人的文化符号。而艺术涂料作为一种新型墙面装饰材料,其丰富的肌理、质感、色彩,使得墙面装饰拥有了更多天马行空的可能,因此受到了越来越多年轻消费群体的喜爱。
嘉宝莉敏锐洞察到疫情常态化背景下人们对自然与人类关系的重新审视以及对诗和远方的热切期盼,通过与国家地理联合设计研发,以艺术化的方式捕捉三处极具代表性的景色——阿里星空、西澳粉湖和张掖丹霞——并融入艺术涂料产品设计中,使人们足不出户,也彷如身临其境。此次跨界合作,嘉宝莉既是看中国家地理在自然美学探索领域的专业品味,借国家地理镜头下的绝美风光拓宽艺术涂料设计的审美边界,提升产品价值内涵,同时也是借颜值“破圈”,吸引更多年轻消费群体关注、认识艺术涂料产品,购买、分享艺术涂料产品,从而推动艺术涂料市场的发展。
个性化+一站式涂装体验 解决年轻消费者家装痛点
过去人们对家装的刻板印象是设计千篇一律、产品非集中化、服务非标准化,而随着行业逐步发展成熟,许多细分领域里的领导品牌都提供了个性化的定制服务以及专业的一站式服务,嘉宝莉就是其中的先行者。
早在2020年,嘉宝莉就推出“全屋涂装 一站解决”战略,不仅提供由外及里、从底到面的产品全覆盖,更是一站式提供标准化体系服务,包括技术、施工、维修保养和售后服务等,以迎合年轻人以体验、服务、效果为导向的消费特点。同时,嘉宝莉专业的施工团队还能结合客户需求,从色彩、风格、艺术审美多角度出发,用嘉宝莉X国家地理IP艺术涂料,为客户定制心目中的理想目的地,满足年轻客户群体的个性化需求。
年轻化创新不断发力 品牌形象深入人心
除了与国家地理联名,嘉宝莉近年还在设计、时尚、文化等领域尝试了一系列迎合年轻人喜好的举措,为品牌开拓年轻市场奠定了深厚的基础。
打造“都市生活实验室”,通过在设计展期间线下线上同时布局,以互动闯关的方式,发掘涂料作用于生活场景的各种潜能和可能性,打造各种符合新生代年轻人的个性化生活方式;设计“我的王国”,致敬当代年轻人的精神世界,为年轻人打造不同主题的专属王国,满足年轻一代对家的个性想象;发布室内空间流行色,探索色彩与生活的美好联结,为年轻消费者打造理想家居环境提供指引,注入活力。
从产品研发设计到服务体验升级,从品牌营销策划到品牌形象呈现,持续保持年轻化创新是嘉宝莉未来品牌升级的重要方向,也是嘉宝莉希望引领行业迈向的目标,只有消费者对涂料行业的认知逐步扩大,我国艺术涂料行业的发展规模才能真正壮大。
