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腾讯效果广告业务营收潜力在1000亿以上

发布时间:2019-06-17   来源:中华环保网    
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腾讯效果广告业务营收潜力在1000亿以上

腾讯依靠QQ、微信导流,通过社交软件的增值服务,逐步以游戏为最重要的收入和利润来源。虽然中间尝试过电商,到后来放弃以重资产运营为主的电商业务并投资京东和拼多多,这些战略都是非常正确且符合腾讯发展的。


广告无疑是游戏以外最主要的变现形式,除了游戏业务支撑腾讯巨大的市值。广告业务也逐步成为腾讯的市值主要支撑之一。而阿里巴巴虽然业务庞杂,但是淘宝的搜索广告无疑是其贡献利润效率较高的业务模式。百度搜索相关广告的收入也有700亿规模。


腾讯早期利用QQ切入门户网站,获得和三大门户分庭抗礼的广告收入。但毕竟门户网站的收入是有限的,虽然视频等品牌类广告有可能拿到大的广告赞助费用,但主要还是依托比较重投入的内容制作,所以利润率并不会很好。即使是美国生产,全球销售的Netflix也一样利润不高。所以,品牌广告虽然单价和CPM会比较高,但实际上整个营收规模很难做大,从全球媒体收入就可以看出来


效果广告无疑是广告领域的主流。当前腾讯旗下微信虽然有大量的优质内容,但还没有像百度或者头条这样,使用内容匹配技术将相关内容和用户需求更好的匹配起来。单纯从内容服务角度来看,国内比较能集中化的市场就在百度加头条的规模,约合人民币1000亿左右(按照百度2017年848亿,头条150亿预估,里面包含搜索和信息流广告)。据艾瑞访谈信息,目前在搜索市场百度占比55%,360占比28%。如果考虑到360和其他搜索引擎,加上信息流以及网络广告联盟等市场的话,预计市场规模应该在1500-2000亿


目前腾讯虽然内容比较多,用户也比较多,但还没有通过一个很好的形式将用户和内容匹配起来。之前腾讯做过搜搜也投资过搜狗,但是搜索是一个流量和不断优化匹配的事。搜索和腾讯原来做好的产品和用户体验的文化和思维不太一样。搜索的核心是用户洞察以及对流量和内容方向的把握。头条和拼多多就是典型的洞察用户需求并找到相对低成本满足用户需求的方式。而腾讯一直是利用原有用户变现,不基于用户数据的提前预判做的会少一些,对流量搜索匹配的高效精准逻辑也研究的少一些,毕竟原来用户都在自己手里,可以进行标准化批量产品的推送,游戏和现在的朋友圈广告就是典型的标准化批量推送逻辑,虽然具有一定的标签匹配,但标签匹配方面明显偏弱


如果腾讯能找到头条和百度这样的信息流和搜索变现逻辑,同时能够通过不断优化将这块做好。未来腾讯广告收入有望增长到1000亿以上。2017年腾讯广告总收入404亿,其中效果广告收入256亿。距离头条和百度的相关收入还有较大的量级差距。而目前腾讯公众号积累的大量的内容以及流量,广告变现逻辑还没有完全释放出来。搜一搜、看一看能否不断实现内容匹配效率,能够靠近百度和头条的效率,决定了腾讯能否在效果广告收入上达到500甚至1000亿的规模。但如果腾讯迟迟不给内容提供商带来流量和利益,也存在内容供应商流失的风险。


2017年腾讯总营收是2373亿,如果游戏能维持或者保持增长,广告营收可以逐步贡献到1000亿以上。那腾讯营收达到3000亿以上规模是有可能的。其逻辑其实和提到的苹果从硬件和IOS的优势逐步转向app store变现一样。就看腾讯内部在这部分上的战略思考以及投入和推动效率,将内容和用户快速的用搜索或者推荐算法匹配起来,可以增加内容量、内容质量、用户满意度和广告变现效率。

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