鼓励开创全新行销模式,拥抱数位经济

当前频道:环保人物   发布日期:2019-05-30 14:56   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

中国广告网北京消息 当数位媒体成为日常生活之必需,如何整合创意与科技与消费者互动沟通,是企业与行销人都必需正视的课题,什么是好的创意?创新想法又可以如何呈现?集结170家数位行销公司会员,为台湾最有影响力的行销产业协会,DMA台湾数位媒体应用行销协会,举办的第二届「数位奇点奖」(Digital Singularity Awards,DSA) 」,同时今年走出台湾地區,针对两岸四地大中华地区进行征件,并与知名的ECI艾奇奖展开策略联盟, 822日下午14:00首度在北京798艺术园区的机遇空间举办征件说明会,中国广告网应邀出席本活动进行视频宣传报道。

鼓励开创全新行销模式,拥抱数位经济

 

 

「为什么我们会需要这样一个新的『数位奇点奖』? 想法只有一个起点,面对一个创意与竞争都无界限的互联网时代我们共同渴望的数位产业发展更加强大,所以需要创造有指标意义的奖项来启动、激发数位市场人才的巨大潜能。」DMA理事长邵懿文指出, 不论是产业的全球竞争力,或是消费者行为面向,大中华区在全球市场都具有相当成熟的科技成分,DMA决定这个奖必须要更强调科技应用的面向,将科技、创新与体验设定为三个重要概念,用来设计并评选出每一年值得业界作为标竿的行销作品。

鼓励开创全新行销模式,拥抱数位经济

 

 

DMA荣誉理事长、同时也是ECI艾奇奖执委会副主席张志弘指出,「奇点」(Singularity)一词最早出现在天文物理领域,由知名天文物理学家霍金于1970年代所提出,概念指的是,在宇宙产生之初,由爆炸而形成宇宙的那一点,后来美国未来学家、现为Google 技术总监库兹韦尔(Ray Kurzweil)在其著作《奇点已近》一书中应用奇点概念解释技术发展,他指出:科技发展到一定程度就会在很短的时间内发生极大的进步,而当此转捩点来临时,将会改变整个社会形态,「科技对于行销的影响力,也将替产业带来极大的改变与机会。」因此第二届数位奇点奖跨出台湾,向两岸四地进行征件,希望连结更多大中华区的聪明脑袋,刺激我们的想像力与执行力。

鼓励开创全新行销模式,拥抱数位经济

 

 

「在互联网经济的大背景下,数字商业生态的各个环节发生了很多发生,比如特斯拉发射火箭、小米上市、瑞咖啡或是抖音的创新,都让我们看见创新的力量,做一个奖项,就是要促进行业发展的需要,提醒我们必须将创新落实在我们生活的每一天。」国际ECI Awards(艾奇奖)执行主席贾丽军博士表示,艾奇奖与数位奇点奖,都看重「奇」所代表的创新意涵,双方共同推广合作,将有助于拓展彼此视野,撑出新的空间。

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「未来广告行销的服务范围越来越广泛多样,必须整合创意、数据、技术与策略,甚至可以引领商业模式的创新与改变。」DMA秘书长卢谕纬表示,因此数位奇点奖希望鼓励新的尝试和探索,一起跟客户发展出一种新的合作模式。有别于过去行销奖项多半偏重创意面向,数位奇点奖规划出四大类别,包含数位创意、创新技术应用、及整合行销、媒体应用四大类共37个类别,分别选出金、银、铜优秀作品,并将选出年度创新应用与全场大奖两个特别奖。卢谕纬指出,评选过程不仅重视创意与科技的应用,同时也看重如何透过行销创意解决商业的问题。

责编:耿健
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