Netflix试水投放、优爱腾“难舍”广告,视频平台营收该怎么做?

当前频道:环保人物   发布日期:2019-05-27 22:04   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

坚持无广告、纯付费订阅模式的Netflix试水广告令人惊讶,但也意味着达到一定规模后,纯订阅模式难以满足业绩增长的需要。优爱腾素来有广告传统,又将如何平衡调节广告业务与付费会员体验之间的矛盾呢?本文试图得出答案。


8月19日外媒报道称,国外流媒体巨头Netflix已经开始了尝试投放商业广告。在Netflix的一项声明中提到:“我们正在进行一项测试,看看在节目之间推荐其他内容是否能够帮助用户更快地发现他们喜爱的节目。需要指出的是,如果用户不感兴趣,他们可以随时跳过视频预告。”

虽然只是一次少数用户范围的测试,却也不免令人惊诧——坚持无广告、纯付费订阅模式的Netflix在过去几年一骑绝尘成为全球最大的流媒体平台,怎么如今也无法拒绝广告的诱惑了?

Netflix试水投放、优爱腾“难舍”广告,视频平台营收该怎么做?

而在国内,视频广告也在近日被频频推上热点,8月20日首播的《如懿传》延期了大半年万众期待,结果却因为广告播放事故遭到网友吐槽位列微博热搜。观看首集的网友发现正片开始后,视频底部的某品牌广告却无法消除,形成了一个“络腮胡”画面,影响了观看效果。腾讯视频在当日晚间通过官方微博致歉,声明广告系统故障,随后底部广告被修复。

Netflix试水投放、优爱腾“难舍”广告,视频平台营收该怎么做?

此次事件正好撞到舆论枪口上。就在20日前后,包括中新网等多家媒体正好报道了视频网站“VIP会员仍有专属广告”的现象,并直指视频网站“吃相难看”。

广告是优爱腾等国内平台的业务收入核心之一。与此同时,腾讯半年报里宣布腾讯视频订阅用户已达7400万,综合来看,付费会员与广告业务的矛盾有可能会在日后成为发展阻碍。而Netflix在今年增长乏力甚至进军广告,也侧面说明了国外模式不可照搬。


付费会员与广告业务共存
Netflix与优爱腾殊途同归

Netflix为何想加广告?说到底是业绩前景在2018年遭遇困境,不得不考虑营收多元化。Netflix第二季度营收为39.07亿美元,与去年同期的27.85亿美元相比增长40.3%;净利润为3.84亿美元,与去年同期的6600万美元相比增长482%,乍看是一张不错的成绩单,可是财报发布美股收盘后,Netflix的股票交易价直接下跌了约13%。

究其原因,Netflix的收入基本全部源于订阅付费的用户,Q2末Netflix声称已经有5740万美国流媒体订阅户,考虑到家庭单位和美国人口数量,这个数字已经接近天花板。因此在Netflix模式下,投资者对其未来业绩前景看好的信心大部分来源于海外市场开拓,但Netflix的用户规模增长却不及预期,特别是国际用户增长为447万,大大低于预期的620万。国际用户增长缓慢,迪士尼、亚马逊等竞争者来势汹汹,才导致股价应声下滑。

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但广告也不是想加就能加的——Netflix的订阅费用本就大大高于国内的视频会员,又自己早早订立了无广告的传统。此次广告试点一开始,就遭到了美国网友激烈的吐槽。

国内视频网站经常提“中国Netflix”,但从Netflix模式接近天花板后的求变思路来看,会员高速增长阶段终将过去,届时收入来源过于单一有可能成为一大桎梏。国内视频网站的业务模式都是从广告起家,反而不会有业务调整困难的情况出现。

Netflix试水投放、优爱腾“难舍”广告,视频平台营收该怎么做?

如懿传》合作广告

从爱奇艺Q2财报来看,其在线广告服务营收为人民币26亿元,同比增长45%,会员服务收入为人民币25亿元,同比增长66%,广告收入并未随着付费会员的增长而下滑,而是受益于流量同样维持高速增长,收入占比五五开缺一不可。芒果TV、腾讯视频的业绩情况同样证明在国内市场,广告收入仍然占有巨大比重。

腾讯、爱奇艺等平台今年付费会员增长迅猛,原因之一是出台了众多促销、联名活动吸引用户购买。如爱奇艺与京东合作89元购买两家会员、优酷会员加入阿里的88 VIP套餐等,大幅折扣之下,效果不难想象。但同时,这也意味着未来会员份额的透支——在活动中不少用户已经充值到两年以后,2019、2020年付费会员的增长大概率会大幅放缓。

责编:耿健
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