全球250家广告平台排名:今日头条增长高于腾讯,两个新晋平台突围

当前频道:环保人物   发布日期:2019-07-11 14:41   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

在大环境的驱使下,手游出海将成为接下来的一大趋势,而游戏厂商想要在这些方向上寻求突破,往往都离不开一种方式——“买量”。

但是,当下的移动广告市场鱼龙混杂,广告作弊行为更是日益猖獗。因此,通过什么方式去衡量ROI、提高收益,对于当下的手游厂商而言,是一个至关重要的问题。

全球250家广告平台排名:今日头条增长高于腾讯,两个新晋平台突围

近日,海外买量数据监测平台AppsFlyer基于2018上半年的买量数据,发布了第七期广告平台综合表现报告。

按以往惯例,报告内容同样经过大数据统计,本次报告是由250个广告平台、8200个应用程序、145亿次安装以及250亿次应用打开的数据作为样本分析。

然后再根据各平台的无作弊安装量和加权留存率得分,进行标准化处理之后得出综合排名结果。因此,报告内容具有一定的参考价值。

全球250家广告平台排名:今日头条增长高于腾讯,两个新晋平台突围

值得注意的是,AppsFlyer在本期报告内新增了对数据的深层分类。因此我们可以看到游戏类别具体分为休闲、中核和策略、以及博彩三组细分排名,以帮助厂商更好地了解广告平台在不同游戏类型下的表现。

以下带来的相关解读。

一、全球游戏类综合表现排名:TOP10后排名浮动较大,新晋两个广告平台

对比AppsFlyer此前发布的2017下半年报告,从全球游戏类广告平台综合表现排名来看,Top10以内的广告平台排名变动不大。

其中,上升势头明显并且挤进了前十的,是排名第六的ironSource和排名第九的CrossInstall。

全球250家广告平台排名:今日头条增长高于腾讯,两个新晋平台突围

首先,Top5以内的广告平台巨头们排名比较稳定。Facebook、Google Ads和AppLovin维持了上期的表现,分列榜单前三。而Apple Search Ads和unity ADS则互换了位置,分列榜单四五。

由于ironSource和CrossInstall的强势插入,Vungle、Chartboost和Twitter的排名都下降了一位。

全球250家广告平台排名:今日头条增长高于腾讯,两个新晋平台突围

其次,Top10以外的排名变动则较大。Snapchat、Tapjoy、YouAppi、Fyber和AdAction在期内都有明显的排名提升,而applike和INMOBI则作为新晋广告平台分别排在14和17名。

整体看来,虽然头部位置的排名相对固化,但在Top10以外,排名的浮动却比较激烈。值得注意的是,在上期新晋的6个广告平台中,仅有CrossInstall和Snapchat能够出现在本期榜单。

二、大中华区游戏类综合表现排名:ironSource表现亮眼,Yeahmobi & 头条上榜

如前文所述,AppsFlyer在本期报告把游戏类别具体分为休闲、中核和策略、以及博彩三组细分排名。在这基础上,它还把iOS & Android的数据进行了整合。

因此,在细分与整合的调整下,本期数据较难与此前的进行对比。

全球250家广告平台排名:今日头条增长高于腾讯,两个新晋平台突围

休闲游戏

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中核和策略游戏

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博彩游戏

综合三组细分排名来看,Facebook和Google Ads在大中华区的表现依然强势。而来自以色列的广告平台ironSource,在大中华区的表现比较亮眼。据悉,它的主要产品是应用内视频广告网络,在全球有8万多个合作开发商。

作为唯二上榜的国内广告平台,Yeahmobi在休闲游戏分类的表现值得肯定,挤进了榜单前十;而另一家国内平台则是ByteDance,凭着头条系产品的覆盖率跻身中核和策略游戏分类榜单第12名。

另外,BlueStacks在大中华区的表现同样值得注意。这家主营业务包括安卓模拟器的美国公司,在中国的安卓模拟器市场拥有非常高的市场份额,并由此带动了它的广告业务。报告期内,它排在中核和策略游戏分类榜单第9名。

三、增长指数:头条 > 腾讯,潜力指数:多家国内平台上榜

责编:耿健
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