2018国际创意与宏观发展高峰论坛在哈尔滨成功举办

当前频道:环保人物   发布日期:2019-07-04 14:37   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

作为第25届中国国际广告节的重要项目之一,国际创意与宏观发展高峰论坛于927日在哈尔滨成功举办。本次论坛以人工智能拓展数字营销边界、2019年广告业发展趋势、区块链的商业应用与未来、技术+内容创造更多可能性等业界关心的前沿话题为主题,邀请了国家市场监督管理总局广告监督管理司司长刘敏、《中国改革报》副社长,中央电视台特约评论员杨禹、M&C Saatchi Asia首席执行官Richard Morewood、得到APP创始人罗振宇、腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜、科大讯飞副总裁于继栋、美国互动广告局全球商业发展总监Alexander Salomon、电通执行创意总监Koichi Yamamoto等来自国内外的重量级嘉宾参与讨论。

 

2018国际创意与宏观发展高峰论坛在哈尔滨成功举办

 

 

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长刘敏女士“创新方式,共正监管,推动新时代广告产业高质量发展”为主题,从广告作用、市场监管部门广告工作职能广告产业发展市场秩序现状创新实干推动我国广告业高质量发展四个方面进行了介绍,表明推动广告业高质量发展是我们广告人共同的目标和共同的责任业界应共同努力、社会共治,使我国由广告大国变为广告强国。

《中国改革报》副社长、中央电视台特约评论员杨禹先生与在演讲中探讨了三个问题,第一怎么看待中国当前经济形势,虽然有变化、有难题,但是我们有自己本身庞大的市场容量,认为中美贸易摩擦之后中国经济会发生大幅变动,中国宏观经济政策会发生大浮动转向的观点是站不住脚的。第二我们应该用什么样的眼光来一起庆祝和纪念改革开放四十周年,行动就是最好的庆祝和纪念。我们改革要不断在新的起点更高水平上再出发只有进行时,没有完成时,永远在路上,没有终点,没有止境第三我们如何在今天中国改革发展的进程当中提升中国广告业眼光和境界,在未来几年内一定更多去挖掘老百姓作为改革的创造者、推动者、参与者、实践者那个角色,把这种力量感在我们的广告当中传达出来。我们不仅能够通过我们的广告为大家勾勒今天越来越美好的生活,也能把总书记说的愚公移山的精神体现在广告传播当中。塑造和传播整个民族向上奋斗的精神。

 

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M&C Saatchi Asia首席执行官Richard Morewood通过分享自己英国公司的视频介绍和视频案例,诠释了我们今天生活在一个纷纭复杂的世界,变化非常快的世界,有很多技术带给我们很多变化,但是我们也要回归原点,追求简单简单的信息会更容易让受众接受,而且简单的信息在受众的大脑中也留的更久

 

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得到App创始人罗振宇先生,以“一个品牌的诞生及其逻辑”为题做了主题分享。罗振宇先生回溯了《时间的朋友跨年演讲》这一内容品牌四年来的成长历程,并与在座的各位嘉宾和观众分享了思考所得。第一个心得是「回归母体,强化母体」,即做产品、做营销不要被创新绑架,应当回归到人类文明的原始符号中去,这些符号是历经千百年沉淀下来的文化认同,站到这些符号里,引爆原力成就自己;第二个心得是「荣耀用户」,这个时代总有很多人在慨叹流量太贵,但是作为一个品牌,更应该关心你正在服务的用户,怎么让他们体验更好,如何为他们创造真正的价值;第三个心得是「秉持真诚」,罗振宇强调“没有道路可以通向真诚,真诚本身就是道路”,对于广告从业者而言,你必须首先理解并且相信营销与传播的价值所在。所谓己所不欲勿施于人,己所欲才可以施于人,这才是做生意的真诚。

 

责编:耿健
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