542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

当前频道:环保人物   发布日期:2019-07-01 02:09   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

分众传媒创始人江南春曾说:在任何时候都不放弃对任何人传播。

他还说,没有第一时间抢占消费者心智,就是在裸奔。

以上所述,正是广告的重要性。 

可口可乐每年要花费40亿美元投放各种广告,耐克投放给微信小游戏《跳一跳》的广告费是2000万元,宝洁与联合利华引领了个人护理行业每年400亿美元以上的广告投放……

对绝大多数领域,广告带来品牌,品牌重视广告。

TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据,发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿,达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。

(以GICS行业分类法为背景,大消费类公司涉及行业包括:汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学,共1115家公司。)

2018年上半年,广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下:

542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

贵州茅台“一瓶难求”,可是它的上半年广告投放也达到近20亿元。 

广告投放大王伊利股份上半年投放额就达到近60亿元——而在2017年全年,只有76家上市公司的净利润超过60亿元,其中伊利股份刚过60亿元,相当于全年利润打半年广告。 

当然,广告投放越多,不一定广告效果越好。 

为合理评定2018上半年大消费类公司的“广告大王”,TOP100小组使用了“广告效益”这一指标,以此作为排名依据。

542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

广告效益的计算公式翻译成白话,就是“每1元广告费对应的营业收入”。 

同时,为增强排行榜的质量与说服力,TOP100小组限定了以下条件: 

限定1  只对财报公示了广告及推广费用的大消费类公司进行排名,合计876家。

限定2 在限定条件1下,只对广告投放超过1.0454亿元(平均广告投放)的大消费类公司进行排名,合计149家。

限定3 在限定条件1和2下,只对归母扣非净利润>0与经营活动产生的现金流量净额>0的公司进行排名,合计102家。

于是,我们得到了如下榜单(轻触图片可查看大图):

542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?

由榜单可知,2018年上半年,广告大王归属永辉超市,每1元广告投放可换得近133元营收,其典型广告形式为超市传单。 

TOP 2为双汇发展,每1元广告费换得近128元营收,其典型广告形式为电视广告。 

TOP 3为长城汽车,每1元广告费换得近80元营收,其典型广告形式为电视广告、网络广告、期刊软广。 

在“广告效益”的综合排名下,广告投放TOP 1伊利股份仅列第65名,广告投放TOP 2上汽集团与TOP 3苏宁易购都由于经营性现金流为负被排出榜单。 

趋势分析: 期刊广告降幅缩小,将迎复苏。

此外,通过资料整合与自有数据分析,TOP100小组还对整个中国广告市场的发展趋势进行了简要分析。

近年来,即使行业正在转型,中国的娱乐及媒体市场增长率也保持稳定。据普华永道分析,未来5年中其收入预计将以7.2%的复合年增长率增长1010亿美元,并达到3430亿美元。其中,互联网视频和互联网广告最具获利,相应的年均复合增长率预计为16.3%和11.8%。同时,数字化发展势头不减,2017年数字化业务营收已占行业收入的近60%,预计未来5年复合年增长率将达9.4%。

责编:耿健
THE END

本文标题:542亿广告换7361亿营收,谁是2018上半年广告大王?
本文链接:https://www.hebnewsw.com/hbrw/1032.html

相关热点

自新型冠状病毒疫情爆发以来,苏伊士新创建不仅在全国各地有序做好保障安全供水生产、污水处理及垃圾处理等各项民生工作,还向武汉、重庆、启东等地提供爱心捐款。此外,集团还通...
环保资讯/ 2020-02-21
嘉兴市长水街道社区卫生服务中心从1月30日起被政府征收,由我市定点医院市第一医院接管接收疑似感染病例。嘉兴市生态环境局党组书记、局长曹建强在市第一医院指导服务时,医院...
环保资讯/ 2020-02-12
近日,一款由深圳市粤能环保科技有限公司精心研制的智能化高度集成的垃圾分类五新智慧平台亮相深圳、石家庄等各大城市,其通过新服务、新技术、新制造、新金融、新能源等五新理...
环保资讯/ 2020-01-02
2019 年12月26日,中国科学院广州地球化学研究所(简称广州地化所)与微谱技术有限公司(以下简称微谱)合作建立中科院广州地化所-微谱二噁英分析与控制联合实验室签约及揭牌仪式...
环保资讯/ 2020-01-02
又是一年采暖季,寒冷的冬天在屋内穿着短袖吃冰糕,光着小脚唱着歌是每个人的理想生活。正所谓理想是能实现的, 家里没暖气的安一台壁挂炉,装个地暖就解决了。但是壁挂炉对于...
环保资讯/ 2019-12-25
中国环保行业的特征与维护现状 当前的环保行业呈现出这样的特征:巨量投资、快速建设、艰难调试、人才匮乏。与普通工业企业不同,环保行业与民生息息相关,一旦发生事故将造成十分...
环保资讯/ 2019-12-19

相关推荐

3