分众传媒创始人江南春曾说：在任何时候都不放弃对任何人传播。
他还说，没有第一时间抢占消费者心智，就是在裸奔。
以上所述，正是广告的重要性。
可口可乐每年要花费40亿美元投放各种广告，耐克投放给微信小游戏《跳一跳》的广告费是2000万元，宝洁与联合利华引领了个人护理行业每年400亿美元以上的广告投放……
对绝大多数领域，广告带来品牌，品牌重视广告。
TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据，发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿，达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。
（以GICS行业分类法为背景，大消费类公司涉及行业包括：汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学，共1115家公司。）
2018年上半年，广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下：
贵州茅台“一瓶难求”，可是它的上半年广告投放也达到近20亿元。
广告投放大王伊利股份上半年投放额就达到近60亿元——而在2017年全年，只有76家上市公司的净利润超过60亿元，其中伊利股份刚过60亿元，相当于全年利润打半年广告。
当然，广告投放越多，不一定广告效果越好。
为合理评定2018上半年大消费类公司的“广告大王”，TOP100小组使用了“广告效益”这一指标，以此作为排名依据。
广告效益的计算公式翻译成白话，就是“每1元广告费对应的营业收入”。
同时，为增强排行榜的质量与说服力，TOP100小组限定了以下条件：
限定1 只对财报公示了广告及推广费用的大消费类公司进行排名，合计876家。
限定2 在限定条件1下，只对广告投放超过1.0454亿元（平均广告投放）的大消费类公司进行排名，合计149家。
限定3 在限定条件1和2下，只对归母扣非净利润>0与经营活动产生的现金流量净额>0的公司进行排名，合计102家。
于是，我们得到了如下榜单（轻触图片可查看大图）：
由榜单可知，2018年上半年，广告大王归属永辉超市，每1元广告投放可换得近133元营收，其典型广告形式为超市传单。
TOP 2为双汇发展，每1元广告费换得近128元营收，其典型广告形式为电视广告。
TOP 3为长城汽车，每1元广告费换得近80元营收，其典型广告形式为电视广告、网络广告、期刊软广。
在“广告效益”的综合排名下，广告投放TOP 1伊利股份仅列第65名，广告投放TOP 2上汽集团与TOP 3苏宁易购都由于经营性现金流为负被排出榜单。
趋势分析： 期刊广告降幅缩小，将迎复苏。
此外，通过资料整合与自有数据分析，TOP100小组还对整个中国广告市场的发展趋势进行了简要分析。
近年来，即使行业正在转型，中国的娱乐及媒体市场增长率也保持稳定。据普华永道分析，未来5年中其收入预计将以7.2%的复合年增长率增长1010亿美元，并达到3430亿美元。其中，互联网视频和互联网广告最具获利，相应的年均复合增长率预计为16.3%和11.8%。同时，数字化发展势头不减，2017年数字化业务营收已占行业收入的近60%，预计未来5年复合年增长率将达9.4%。
