宝洁成立广告公司背后,营销行业的「生产关系」正在发生变化

当前频道:环保经济   发布日期:2019-05-11 19:36   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

  编者按:最近营销行业有两个大新闻,全球最大的广告主宝洁开始成立自己的广告公司,全球最大的广告公司 WPP 的创始人和 CEO Martin Sorrel 宣布辞职。这两个新闻集中体现了营销因为技术的驱动而在发生变化:品牌主在重新调整和营销服务伙伴的关系;同时,曾经以整合营销的逻辑加资本的力量整合形成的营销服务集团,也在技术的浪潮中不断调整自己和品牌主以及与平台的关系。

  本文来自 SocialBeta 特约作者、宏原科技创始人 @文科生。原标题:《从技术变革到生产关系变革》。

  他结合最近一年的读书体悟,对营销领域的技术、生产力以及新的生产关系之间的联系进行了深入思考。

  在他看来,无论是 30 年前,品牌主剥离自己的广告部门卖给整合营销集团,还是今天品牌主成立自己的广告公司,营销行业的生产关系始终以消费者为核心。最有效的理解和触达消费者的方式才是营销生产关系变革的根本所在。

  2015 年,我在硅谷参加奇点大学的 Executive Program。那次的学习经历让我深切地感受到技术的进步已经到了一个临界点,将引发方方面面的质变。几年时间下来,当时在学习中谈到的无人机、机器人、人工智能的潜在应用,已经取得了飞速的发展。工业、农业、商业、IT、生物医药、制造等领域都在进行深刻的变革。

  回顾我在过去五六年所读过的书,主要都是关于社会化网络、大数据、人工智能 / 机器学习方面的。不过,最近一年我印象最深的三本书分别是《重塑》、《微粒社会 - 数字化时代的社会模式》和 Conscious Capitalism,就不再只是关于技术的了。

  《重塑》是由技术领域的权威张翼成先生和周涛教授等人所著。书中谈论的重点不是技术,而是思考技术对个人、社会和经济的影响。

  

宝洁成立广告公司背后,营销行业的「生产关系」正在发生变化

  个人觉得这本书开启了一个很好的话题,让人们跳出技术本身的视角,探索数字时代新的经济理论和范式。简单来说,商业世界的运作规则也正在重塑的过程中。如今人们面临的挑战不仅仅是技术进步带来的,更是技术对于商业价值链、商业伦理、商业组织形式以及相应的监管制度的挑战。

  《微粒社会》是德国社会学家克里斯多夫·库克里克的著作。用今天的标准来看工业社会时代的社会,人们拥有的知识和数据是如此粗糙。那时候没有互联网,没有智能设备,知识的分享是有局限性的,很多数据根本无法获取,也无法处理。

  

宝洁成立广告公司背后,营销行业的「生产关系」正在发生变化

  但是今天的情况完全不同。该书作者借用了计算机科学中 「粒度」 的概念来理解今天的社会。由于数字技术的发展,我们今天正在用全新的方式测量我们自己和社会。我们对自己的身体、社会关系、自然界、以及政治和经济规律的理解都比以前更加精细、精确和透彻。随着我们感知现实的精确度不断提高,我们认知的现实本身也发生了变化。

  作者认为,数字世界中有三个特征:

  差异革命,我们每个人都将被单体化,平均值越来越没有意义;

  智能革命,智能机器的大规模使用将导致知识、技术和经济机会的重新分配;

  控制革命,微粒化的社会中,我们是透明的。

  这些革命,让我们过去依赖的很多东西正在变得支离破碎,也让我们迫切需要重新认识自己,认知机器,认知机器和人的关系。

  Conscious Capitalism 则是美国全食超市的创始人 John Mackey 结合自己创业经历写的一本书。这本书并不是讲全食的发展故事,而是作者在创办全食超市的过程中,对于自由企业制度和自由资本主义制度的思考。

  

宝洁成立广告公司背后,营销行业的「生产关系」正在发生变化

  作者提出,资本主义学说的提出始于工业革命的初期,那时候资本是稀缺的,工作条件很恶劣,存在大量对工人的剥削。但今天以自由企业制度为代表的资本主义制度,实际上为全世界带来了巨大的财富和繁荣。然而,资本主义今天在全世界(包括在美国这样的资本主义国家)范围内仍然被污名化了,似乎等同于剥削和罪恶。

责编:耿健
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