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世界杯都过去一半了,你印象最深刻的广告是?

发布时间:2019-07-16   来源:中华环保网    
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每届世界杯,让万千球迷燃到不行的,不仅是球场上强队的生死之战、大力神杯的最终归属,更有赞助商们的广告大战。从“黑科技”新产品推出到大牌明星代言,再到广告大片拍摄,精彩程度不输于世界杯赛场上的比赛。举几个例子:

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“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇担任海信代言人,并借势推出旗舰版新品。

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VIVO开启“非凡吧,这是你的时刻!”系列品牌活动,同时推出限量版FIFA智能手机。

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可口可乐携手代言人鹿晗,大玩手指舞,还推出“可口可乐2018俄罗斯世界杯20周年珍藏版”。

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青岛啤酒成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商,并拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位。在世界杯期间,还推出创意广告。


赞助商们各出奇招,明星代言人、线下活动、创意广告大片等等,试图以世界杯建立与消费者更深层次的联系,进一步扩大品牌的影响力。还有传统保留项目——2018世界杯赛场周边360°无死角广告牌也被赞助商们承包了。本次世界杯中文广告牌,更是让球迷为之惊叹:“中国元素已经抢占了世界杯。”其中虽然不乏让人吐槽的直白标语,却也有品牌在没有中国队的世界杯上,从中国球迷的角度出发,将赞助广告玩出了新花样。


上周6月22日晚,巴西对阵哥斯达黎加的比赛末尾。内马尔垫射破门以 2-0 锁定胜局后,如释重负跪在草皮上掩面痛哭。此情此景令人唏嘘,尤其巴西球迷和哥斯达黎加球迷都牢牢实实地揪了一把心。

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不过,这场比赛让中国球迷也百感交集,只因为场边横幅打出了一行中文广告:「2022雄起,我们等你;爱你怨你,依然挺你。」16个字琅琅上口,第一人称口吻抒情饱含感召力,一时间成为网络焦点。而这个广告主就是百威啤酒。


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百威“真”球迷,球迷联动引发浪潮

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作为2018年俄罗斯世界杯官方指定啤酒赞助商,5月初百威啤酒正式启动以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。从百威无人机广告大片,到陈奕迅现身世界杯赛场,将“燃起来”的思想带给了全中国的球迷。此外,百威还对世界杯球赛进行了微博直播,犀利的文字搭配图片,让粉丝通过微博也能直击世界杯精彩瞬间。

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6月14日,俄罗斯VS沙特,东道主一球点燃全场。

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