在品牌营销中，广告是重要的一环。广告，顾名思义就是广而告之，也就是向社会广大公众告知某件事物。虽然品牌方都十分地看重广告，但是消费者对广告的态度却有所不同。
对于一支广告，消费者表现出的态度一般有三种：喜欢、讨厌、无感。从本质上说，品牌的一切营销行为都是为了迎合消费者的喜好，但是却频频有品牌推出了一些令人反感的洗脑式广告。明知可能会引起消费者不适，还要做这样的尝试，究竟是为何呢？接下来我们从几个案例中去一探究竟，分析利弊。
过去一年里，一个原本籍籍无名的婚纱摄影品牌凭借简单直白的广告，被广大消费者熟知。而那句“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍”也成为2018最招人烦的广告语之一。尽管骂声一片，但品牌现阶段的目的已经达到了：让消费者知道“自己是谁”。
铂爵旅拍这支广告片惹人厌烦的最大原因恐怕是创意和执行上的“廉价感”。通常，我们看到的广告中都会有一个主角，有配角人物也不会超过六七个。而铂爵旅拍的这支广告不同，片中没有主角、配角之分，不仅以人多取胜，还占据了整个画面，完全没有留白的空间。一群穿着婚纱礼服的新人举着粉红色牌子大喊着“婚纱照”、“铂爵旅拍”、“想去哪儿拍，就去哪儿拍”这些关键词句，而且不断地重复。无论是视觉上还是听觉上，这支广告都强行占据了人们的注意力。尤其是现在不少楼宇都配有电梯广告，在等电梯的时间里，铂爵旅拍绝对是众广告中被大家最熟知的广告之一。
在社交网络上，有人将铂爵旅拍和BOSS直聘的洗脑广告剪辑在一起，那效果相当“震撼”。因为两支广告的表现形式如出一辙。都是借助大量的人物出场，通过不断地高呼口号来达到宣传品牌的目的。在不少网友看来，这场景很鸡血，很传销。
对于BOSS直聘的这支广告，虽然在网络上存在着不少的质疑甚至是谩骂，但是它也的确赚足了人们的眼球，还多次登上热搜榜。各大媒体对于这样的广告形式也各抒己见，BOSS直聘一夜之间成为商业圈里人们争相讨论的案例。对于广告最基础的定义——广而告之，BOSS直聘做到了。
与铂爵旅拍、BOSS直聘的洗脑式广告不同，马蜂窝没有动用大量的人物出演，而是邀请了在年轻人中颇有人气的流量小生黄轩。虽然这支广告的场面并不宏大，背景也十分的简单，但是魔性的广告语，以及恶意模仿大话西游的风格，还是遭到不少网友吐槽。“旅游之前，先上马蜂窝”，“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”除了重复这两句话，片中再无其他的广告语，广告片也戛然而止。由于黄轩的出镜，这让原本对广告后续内容有更多期待的观众落了个空，被吐槽也是在意料之中。
作为知识服务平台，知乎一向自诩为逼格甚高，过去一年的广告和营销都赢得了不少赞誉。然而去年世界杯广告却彻底翻了船。2018年6月，知乎宣布了自己的首位代言人——流量小生刘昊然，并推出了一支广告片。广告中刘昊然发出的灵魂四问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”简直与多年前杨幂的那支溜溜梅广告异曲同工。
知乎的洗脑广告在表现形式上可以说是与马蜂窝采用了同一个套路。两者都是借用当红流量小生来做品牌形象代言人，不断地重复问题来达到吸引观众眼球的目的。
过去两年，电商界有个备受瞩目的后起之秀用迅雷不及掩耳之势，疯狂的席卷二三线城市。
