中国广告协会会长张国华在中国广告四十年纪念大会上的发言

当前频道:环保公益   发布日期:2019-04-26 13:14   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

尊敬的秦宜智副局长,各位老领导,各位嘉宾、各位朋友:

今天,我们在这里聚会,纪念中国广告业四十周年,致敬伟大的中国改革开放事业,致敬曾经和正在服务于中国改革开放事业的广告人,相约共同开创新时代广告业发展新局面。这次纪念大会由三个全国性广告行业组织——中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会共同主办,各省市区广告协会和企业的代表,香港、澳门特别行政区以及台湾地区的广告界嘉宾出席大会,我们很荣幸邀请到国家主管和相关部门的领导,为广告业发展倾注心血的老领导莅临指导,这是中国广告业进入新时代后一次具有历史意义的空前盛会。在此,请允许我代表主办单位,向光临今天大会,关心和支持广告业发展的各位领导、专家、企业家、广告业的前辈,以及各位广告业同仁,表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

受主办单位的委托,由我来作今天纪念大会的主题发言。

1978年12月18日至22日,党的十一届三中全会胜利召开,做出实行改革开放的历史性决策,改革开放是中国人民和中华民族发展史上一次伟大事件,开启了中国社会主义现代化建设的伟大征程。中国广告感知春江水暖,在改革开放中成长壮大,成为中国改革开放事业的参与者、助推者、见证者。

就在十一届三中全会闭幕不久,距今天整整四十年前的1979年1月14日,上海《文汇报》发表了上海包装广告进出口公司广告科长丁允朋先生写的《为广告正名》一文,针对把广告和“摆噱头”、“吹牛皮”、“资本主义生意经”联系到一起的现象,提出“有必要当做促进内、外贸易,改善经营管理的一门学问对待”,“应该运用广告给人们以知识和方便,沟通和密切群众与产销部门之间的联系”,发出重新认识广告、发展广告,把广告从极左的意识形态中解放出来的呼声,公开为广告正名,成为中国广告业恢复发展的舆论转折点。思想是行动的先导,没有思想解放的号角,就不会有荡气回肠的乐章,我们选择在今天召开纪念大会,意义就在于此。在改革开放的第一缕春风中,广告业迅速春芽破土,节节拔高,蓬勃成长。1982年,有关部门开展了对广告经营单位第一次全国普查,对推动广告形成行业门类奠定了基础。根据普查结果,到1982年底,全国有广告经营单位1623家,广告从业人员1.8万人,广告经营额1.5亿元,中国广告开始形成规模,以新的行业形象,走向经济社会大舞台。

今天,让我们以致敬之情,共同回顾改革开放之初中国广告业具有破土意义和代表性的“第一次”。

1979年1月4日《天津日报》发布天津牙膏厂产品广告,这是中国改革开放后第一条报纸广告,也是中国改革开放后第一条商业广告。

1979年1月28日,上海电视台播出“参桂养荣酒”的广告,是改革开放后第一条电视广告。

1979年2月,上海户外路牌广告业务恢复。

1979年3月5日,上海人民广播电台播出上海家用化学用品厂“春蕾药性发乳”广告,是改革开放后第一条广播广告。

1979年3月15日,上海电视台发布“雷达表”广告,是改革开放后第一条外商广告。

还有第一家专业广告公司的成立,第一个广告行业组织成立,第一个广告学术组织成立,第一个大学广告专业设立,第一家广告专业杂志出版,第一次组团参加国际广告交流活动,第一次承办世界性广告盛会,第一部广告法规的颁布,第一次建立全国统一的广告统计制度,等等,一件件的第一,以及一句句耳熟能详的广告语,一幅幅回味至今的广告画面,刻下了了广告业发展的历史足印,打开了一个色彩斑斓的广告世界,广告成为展示改革开放历史和社会发展成就的生动窗口。

“东方风来满眼春”,1992年邓小平南巡谈话发表,同年,党的十四大确定了全面建立社会主义市场经济体制的改革目标,中国改革开放进入新阶段。广告本是市场经济的产物,市场经济目标的确立为广告业发展提供了坚实而丰沃的土壤,广告业迎来大发展时期。1992年全国广告经营额67.9亿元,是上年的193%,是1982年的45倍。1993年全国广告经营额达134亿元,是上年的197%,历史上首次突破百亿元,广告经营单位数量是上年的190%,广告从业人员数量是上年的168%,这些统计数据直观反映了这一时期广告业发展的迸发之势。1993年,原国家工商局和国家计委发布《关于加快广告业发展的规划纲要》,明确了国家支持广告业发展的政策导向,为广告业大发展提供了国家政策支持,给广告人吃了“定心丸”。市场与政策极大激发了广告领域的创业活力,民营广告企业大量涌现,广告创业形成浪潮,“荡起滚滚春潮,扬起浩浩风帆”是这一时期广告业发展的生动写照。一批又一批的人怀着好奇、怀着梦想、怀着热爱投身到广告业,他们为实现广告梦想而拼搏,开创了中国广告业发展的新纪元。

责编:耿健
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