16种直逼潜意识的IP情结定位

当前频道:环保公益   发布日期:2019-07-12 15:56   来源:中华环保网   www.hebnewsw.com

16种直逼潜意识的IP情结定位

  

最强大的IP,都是在情结上形成情感定位的。

  

情结到底是什么?见下图:

  

16种直逼潜意识的IP情结定位

  

在冰山顶部浮出水面的,是人的理性和逻辑意识,IP如果定位在这,无法引发人的真实情感共振。

  

很多人以为IP的核心是“价值观”,其实不会是的,价值观太理性化了,远远不如情感重要。

  

真正决定IP能量的是情感,情感从浅入深——依次为情绪、情感和情结,直至集体无意识(本能),越往深里走,能量越强大和持久。情绪是被社会撩拨的刺激反应、情感是普世的人性、而情结是最接近人性本能的原生态。

  

情结是如此深藏冰山的底层,所以定位在情结是非常难做到的。一旦做到,这个IP的能量将超级强大。

  

情结Complex,是一种心理学术语,指重要的无意识组合,或藏在人们心理状态中、强烈而无意识的冲动,是无意识中的一个结,由一群集体无意识与信念形成的结。荣格认为情结是观念、情感、意象的综合体,由此可知情结不仅有情感,还有意象表现,这和成功IP的特征极为相似。

  

IP定位越接近情结,越不受时代喧嚣的干扰,越不受国家/文化/种族的差异化影响,就越有可能成为全球IP、成为超级文化符号。把中国的IP做强,绕不过去情结这个坎,缺乏情结的原创IP很难大成功。

  

情结是有原型的。任何情结的核心都是一个共通的经验模式,即原型。我们做了大量工作,整理出16种情结原型,这将有助于我们在孵化IP时,尽可能有效找到贴近潜意识的情感定位,让IP的角色和故事,更有深层感动力

  

16种直逼潜意识的IP情结定位

  

01 色的情结

  

16种直逼潜意识的IP情结定位

  

排在第一位的是“色的情结”,色就是性,是人性最基本的本能之一,总有一些超级性感偶像,如玛丽莲梦露、美少女战士能风靡全球,而且不同的民族和亚文明都有自己经典的风流浪子形象,而且每换一个时代都会涌现至少一个,比如国外的唐璜、中国的唐伯虎、韦小宝等。

  

但IP的情感定位是讲究独一无二的,一旦某个性感偶像或风流浪子占位了人们的心理,其他性感角色就难以上位,这只能另辟蹊径,要么选择不同的风格,要么选择不同的媒体介质或表达方法。由于“色的情结”实在是基本而强大,所以我们能在所有不同的媒体、不同的表达方式上,发现新性感偶像,从影视、动漫到潮流玩具,而且每一次新影视风潮、每一次动漫的变化,都必然涌现新的、代表性感的偶像级IP。

  

还有真正创意的表达:比如蜡笔小新。蜡笔小新就是将成年男人的性及无赖意识、以最孩童、最天真的方式表达出来,这很像弗洛伊德在《梦的解析》中所说的,一些性的、难以启齿的观念,在梦中以不一样的方式呈现出来,非常成功。

  

蜡笔小新其实是有心理治愈性的,舒解了性本能天然给人造成的焦虑不安,而且不像看小黄片易触发不良行动,看蜡笔小新是既能舒发、又绝不会引向犯罪的。

  

02 懒的情结

  

16种直逼潜意识的IP情结定位

  

“懒”是另一种很基本的人性潜意识情结,人天性就有不想动、坐享其成的属性,而这个不是能靠看励志片、喜欢励志角色就能去掉的,人们会出自天然、不可抵御地看一些和“懒”有关的作品,喜欢上代表“懒”的角色。

  

懒是一种最本能的情感,一种和安全、休息、保护有极大关系的爬虫脑+哺乳脑需求。加菲猫的“懒”其实投射的是人的本身,是人性潜意识的投影。所以看“加菲猫”漫画是有天然快感的,因为加菲猫不人是懒,而且还懒得很拽、懒得天经地义、理所当然,这实在是很让人受用。

  

责编:耿健
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