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埃森哲互动并购了56家广告公司

发布时间:2019-07-04   来源:中华环保网    
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1、IT服务公司进入广告业:埃森哲互动在2017年营收达到65亿美金,成为全球第五大广告集团

2、互联网公司进入广告业:阿里巴巴和腾讯,去年花了25亿美金,从世界第一的广告集团WPP手中购买了WPP中国区业务的20%的股权

3、互联网公司进入广告业:阿里巴巴,去年花了150亿人民币,入股分众传媒,获得10.5%的股权


4、软件公司:Adobe收购Marketo

5、企业应用软件公司:Oracle近几年自己重点发力的产品线就是CX产品线

6、企业应用软件公司:SAP近几年除了并购电子商务云Hybris、采购云Ariba、人力云SucessFactor、财务云Concur,自己研发的重点新产品线就是CRM与客户体验

7、企业应用软件公司:Salesforce近几年在新业务应用云服务方面,从并购到业务增长,主要在Commerce Cloud、Marketing Cloud这两个产品线


8、互联网公司:中国字节跳动集团也装备了整条AdTech-MarTech-SalesTech-CDP产品线。百度、腾讯广点通、阿里妈妈都要这么干


(1)CMO


一个具有真正CMO的企业啊,CMO应该管这些部门:

1、广告部:负责广告创意策划+设计制作,广告投放+广告效果监测。当然,有4A广告公司、广告代理公司做外协。


2、品牌部:负责品牌定位塑造、品牌危机处理。当然,有公关公司做外协。


3、市场部:负责客户群定位分析、市场情报收集。当然,有客户大数据公司、市场调查公司、市场情报市场研究报告公司做外协。


4、营销部:负责营销活动开展以及跟进,如线下会销、线上直播、客户资料客户意向确认加工。当然,有会展服务公司、呼叫中心外包公司做外协。现在还流行电子海报社交营销,一人一码/一物一码/一店一码,当然这也有专门的社交营销服务公司做外协。


(2)服务公司


所以从上述可以看出,在这个大圈子里有这些外协服务公司存在:

1、4A广告策划设计制作公司、广告代理投放公司


2、品牌公关公司


3、客户大数据客户行为跟踪公司、市场调查公司、市场情报市场研究报告公司


4、会展服务公司、社交营销服务公司、外包呼叫中心服务公司


(3)流量源


其实各类流量源也很集中:

1、线上:搜索引擎竞价、内容网站钻展广告/移动App钻展广告、内容信息流插播广告/社交网络信息流插播广告、视频贴片广告


2、线上:电子商务平台网站站内竞价广告投放、促销活动参加


3、线下:卫视


4、线下:楼宇广告、户外钻展广告、路牌钻展广告


很多人都把分众传媒和蓝色光标排在一个数字营销赛道。其实分众传媒是自己有流量源,而蓝色光标自己没有流量源,需要采买流量源,蓝色光标就是个广告投放代理,所以利润和分众传媒相比差距太大。


(4)埃森哲互动并购了什么


一、创意策划设计制作

1、2019年4月,美国,创意巨头Droga5

2、2018年11月,德国,创意巨头KolleRebbe

3、2018年3月,美国,创意巨头MXM

4、2018年2月,爱尔兰,创意公司Rothco

5、2018年1月,美国,Mackevision,视觉效果制作。《权力的游戏》特效团队

7、2017年5月,澳大利亚,创意公司The Monkeys and Maud

8、2016年11月,英国,创意公司Karmarama

9、2015年6月,瑞典,创意公司Brightstep

10、2013年5月,英国,线下用户服务最佳体验流程设计巨头Fjord


这些业务都是创意工作室,IP创意总监,不可复制,不可规模化。


二、产品工业设计

1、2017年9月,美国,Matter,产品工业设计公司

2、2015年7月,美国,Chaotic Moon,产品原型设计


三、投放代理

1、2019年3月,荷兰,Storm Digital,从事搜索广告投放、社交广告投放、程序化广告交易

2、2018年7月,中国,Ho,从事线上营销全方位代理服务

3、2017年8月,美国,Wire Stone,从事线上营销全方位代理服务

4、2017年4月,比利时,Kunstmaan,综合传播

5、2017年2月,德国,SinnerSchrader AG,数字营销全方位代理服务

6、2016年7月,日本,IMJ,数字营销全方位代理服务

7、2015年8月,巴西,AD.Dialeto,数字营销全方位代理服务

8、2015年7月,香港,Pacific Link Group,数字营销全方位代理服务

9、2015年2月,澳大利亚和新西兰,Digitalagency Reactive,数字媒体广告投放代理


从中国数字营销广告投放代理公司的生存状态来看,都是营收规模数字很高,但净利润极薄。利润都被流量源拿走了。


四、品牌公关

1、2019年4月,西班牙,Shackleton

2、2018年12月,巴西,品牌塑造公司New Content


五、MarTech

1、2018年12月,美国,adtech公司,从事跨平台媒体的广告监测

2、2018年11月,瑞典,Kaplan,客户关系管理软件提供

3、2017年10月,法国,Altima,电子商务网站建设

4、2017年7月,美国,Clearhead,线上用户行为跟踪分析、用户旅程优化、个性化推荐服务

5、2017年6月,美国,Intrepid,App和Web应用开发

6、2017年5月,美国,Media Hive,基于Salesforce Commerce Cloud的电子商务应用研发公司

7、2013年7月,美国,Acquity Group,电子商务网站建设、广告投放程序化交易


埃森哲互动的MarTech收购的挺巧妙的:

1、广告:广告投放程序化交易、广告监测

2、营销:线上用户行为跟踪分析、用户旅程优化、个性化推荐

3、交易:电子商务网站建设

4、后台:客户关系管理


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