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2019 IAI国际创享节5月8日现场直击: 迎战不确定

发布时间:2019-07-04   来源:中华环保网    
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IAI讯】20195月8日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京·中国传媒大学SONY4K演播大厅成功举办。首日,IAI国际创享节汇聚了知名企业品牌,国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、公关咨询等数百家公司及机构参与;其中包括:CCTV、微博、小米营销阿里大文娱、今日头条、分众传媒等一流品牌和企业高管参与演讲和专场论坛。本次IAI国际创享节CCTV主持人罗晰月、常婷、CCTV发现之旅主持人一伦担任主持北广传媒城市电视在世贸天阶对颁奖典礼进行户外直播IAI作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会,本次IAI创享节将致力于探讨在市场充满“不确定”的大背景下,中国营销界将如何迎战“不确定”,以何种方式发挥营销创意使品牌在新时代下站得住并站得稳。

 

5月8日开场,IAI国际广告奖执行主席刘广飞发表致辞:《挑战与创见》拉开序幕。刘广飞指出,今年创享节的主题“挑战不确定,创见2019” 是对大家的期望和祝福,希望IAI能联合众多合作伙伴勇于挑战,以确定的能力应战不确定的市场。IAI国际创享节将选出五个全场大奖,获奖作品与案例将入选由出版社正规出版的《2019IAI广告作品与数字营销年鉴中

 

中国传媒大学丁俊杰教授带来开场演讲《挑战不确定 创见2019》。丁俊杰教授表示2019年最突出的趋势就是不确定性,为了应对广告行业的痛点,迎战不确定性,此次IAI创享节的主题应运而生。丁俊杰教授指出广告业和营销界的不确定性主要源于商业潮流的不确定性,这种不确定性的增多给广告产业的供给侧带来了很大的问题,并造成了业界的一种错误的风向,人们不再愿意进行专业思考,一切以客户的要求优先,甚至是客户的无理要求也听之任之。丁俊杰教授指出为了应对这一行业现象,我们应该学会做好平衡,模糊把握,以甲方的立场、乙方的心态、丙方的观点,不断做精确的迭代。

2019 IAI国际创享节5月8日现场直击: 迎战不确定

 

图为中国传媒大学丁俊杰教授带来开场演讲《挑战不确定 创见2019》

 

中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君发表开场演讲《品牌传播的央视方案》。佘贤君带来了央视广告中心的一些思考和方案,提供了在这个非理性时代,未来充满不确定性,如何做好品牌传播,抵御市场风险的央视方案。佘贤君分析消费者从三个问题入手,分析了消费者购物的心理,消费的方式和消费决策,并提出了品牌建设的三重境界:大品牌、好品牌、我的品牌。

 

大会第一个议题:社会化营销,由微博客户市场和服务中心总经理张欣欣带来主题演讲:《Social First》。张欣欣探讨了在宏观环境下,微博为应对波动的市场所做出的解决策略:“Social First”服务理念。张欣欣表示Social First是时代发展的必然,是众多企业的实践。微博营销研究院院长邬洁林带来分享:《助力实践·微博发布<2018微博奢侈品行业白皮书>》。邬洁林认为中国千禧一代是未来全球奢侈品消费增长的动力源,微博这一社交媒体是千禧一代奢侈品消费决策的首要渠道,是千禧一代奢侈品兴趣人群的主要聚集地。

 

紧随其后,大会进入到下一个议题:AI智能营销,小米营销、阿里文娱智能营销平台和今日头条营销业界负责人就这一话题,分别带来主题演讲,探讨智能时代下,AI智能的营销策略和应用。作为小米公司广告销售部总经理,陈高铭带来演讲:《AIoTT下的营销变革》探讨了大数据时代下,品牌和消费者关系的转变。陈高铭从个人中心、家庭中心、智能生活中枢三方面提出:AIoTT能让营销成为服务,驱动流量转化成销量,用大数据促使消费者实现购买行为。

 

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